基于品牌营销的阿拉善旅游业发展战略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：雠时间：2013年5月20日关于论文使用授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学

2、位论文的全部或部分内容。(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)研究生签名：雠时间：2。13年5月20日导师虢＆壮净时间：2013年5月20日摘要上世纪70年代以来，世界旅游业增长速度居各行业之首。旅游业是个高开放性、综合性的产业，被称为“无烟工业”，是发展中国家的一种“经济催化剂”。阿拉善境内拥有丰富的旅游资源，发展潜力巨大，但是整体产业建设和发展仍处于相对初级阶段，主要存在旅游品牌竞争力不强，品牌营销力度不够、旅游产品结构单一、旅游营销模式滞后等突出问题，严重影响了阿拉善旅游业的发展，与阿拉善盟拥有的特色旅游资源潜在价值不相适应。2l世纪是品牌的时代，“品牌经济”已经成为市场普遍认同的概

3、念，品牌营销可以引导旅游业树立良好的市场形象，开发特色、差异化的旅游产品，打造知名的旅游品牌，引导旅游者进行产品选择，缩短旅游者的购买决策过程。本文运用战略管理、市场营销、管理经济学、人力资源管理、组织形为学等知识，充分挖掘阿拉善丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，深入研究阿拉善旅游业发展现状，并对阿拉善旅游品牌营销进行诊断，提出符合阿拉善实际的品牌营销模式，打造“苍天圣地一阿拉善”，提高阿拉善旅游品牌的知名度，促进阿拉善旅游业可持续发展。通过本论文的研究，希望能为政府制定阿拉善旅游业发展的战略时提供一些参考和依据，并对加快阿拉善旅游业的发展具有一定的实际指导意义。关键词：旅游业，品牌营销，发

4、展战略AbstractTheincreaseofworldtourismoccupiesheadofallindustriessince1970s．TourismiSafullyopeningandglobalindustryandknownassmokelessindustry,anditisalsoalleconomycatalystfordevelopingcountry．Alxaisrichintourismresourcesandhasgreatmarketpotential，butthewholeindustryconstructionanddevelopmentremaini

5、nprimarystage．Someprominentissues，likingasweakercompetitivetouristbrand，lesspowerfulbrandmanagement，singletouristproductsandlaggedtourismmarketing，seriouslyinfluencethetourismdevelopmentinALgaandnotmatchthepotentialvalueoflocalcharacteristictourismresources．21stcenturyisabrandtime，andbrandeconomyh

6、asalreadybecomeauniversalconcept．Brandmarketingcouldleadtourismtoestablishgoodmarketpropagating，developdistinctiveanddifferentialtourismproductsandcreatefamoustourismbrands，italsocouldguidetouristtoselectthebrandandshortthepurchasedecisionprocess．Applingknowledgeofstrategymanagement，marketingmanag

7、ement，managementeconomics，humanreSOUrcemanagementandorganizationlearning，thepresentstudyexploresfullytheabundanttourismresourcesandprofoundculturalfoundationofAlxa，referringthetourismdevelopmentandanalyzethetouri