基于品牌的事务所发展战略研究

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1、基于品牌的事务所发展战略研究南京财经大学硕士学位论文基于品牌的事务所发展战略研究姓名：赵广云申请学位级别：硕士专业：会计学指导教师：周友梅2008-12-23摘要21世纪是一个竞争的时代，经济全球化使得市场竞争更加残酷，在审计市场也是如此。在加入WTO后，我国开放审计市场，大批国外会计公司的进入，已经形成了审计市场被国外会计公司主导的局面。一方面，国际四大中国会计市场。本土事务所的客户资源贫瘠，生存艰难，从而导致恶性竞争；在一些政府部门、企业的压力和干预下，导致会计信息严重失真，损害了广大投资者的利益，影响了注册会计师行业的社会公信力；另一方面，仅有二十几年发展历史的

2、本土注册会计师行业，无论在队伍素质、经营机制，还是在整体实力上，都难以与之相抗衡，再加上政府及有关部门对本土事务所的歧视，政策上对外资所的倾斜，导致本土会计师事务所多年来在夹缝中生存，靠自相残杀，靠吃“四大”齿间残留之物苟存。在这种情况下，探索一条适合我国本土会计师事务所“做大、做强”的发展路线迫在眉睫。本文从中国审计市场现状分析入手，运用战略管理理论、企业竞争力理论和企业品牌基础理论，提出国际四大之所以在审计市场竞争中处于不败之地，关键是其具有核心竞争力(品牌)。我国本土事务所要发展，就必须塑造自己的品牌。接着本文探讨了事务所如何建立自己的品牌，包括：品牌设计、品牌

3、打造和品牌的传播。最后本文给出了本土事务所“做大、做强”的具体措施，即先做大再做强，本土事务所应当抓住历史机遇推动事务所的合并，进行文化整合，加强人力资源管理，并辅之以恰当的市场策略，最终实现我国本土会计师事务所的“做大、做强”。关键词：品牌战略；审计市场；审计品牌IIIAbstractTheeconomyofourcountryhasleaptforwardinrecentyears,thisfurtherprovedthestrengthofoureconomy.ButthefactopposedtoitisthatthedevelopmentofAccounti

4、ngserviceiscomparativelyslow.China'sdomesticauditingmarketsaremonopolizedbyforeignaccountingservicecompany:Ononehand,“Big4”aredominantindomesticauditingmarkets.Domesticaccountingservicecompanyliveinadogeatdogbusiness,andthepressureofsomegovernmentbranchesandenterprisesleadtoaccount

5、inginformationseriousdistortionwhichdamagedinterestofvastinvestores,andthen,itinfluencethesocialcredibilityofCPAs;Ontheotherhand,China'saccessiontotheWTO,manyforeignaccountingcompany’sinvasion.DomesticCPAindustrywhichhasahistoryof20yearscannotcontendagainstforeignaccountingcompanie

6、sintermofinnerquality,operationprocessedandholisticstrength,superaddthediscriminationofsomegovernmentbranches,allthefactorsarelikelytoleadtodomesticaccountingservicecompany’sdeath.Insuchacase,itisextremelyurgenttoquestaRoadmaptosuitdomesticaccountingservicecompanytogrowbiggerandstronger

7、.Thispaperbeginwithanalyzingcurrentsituationofchina'sdomesticauditingmarkets,usethetheoryofstrategicmanagement,competitivestrengthandthetheoryofbrandexplanwhatmaketheinternational“Big4”couldstandcompetition,thekeyisthe“Big4”hascorecompetitiveness(theAuditorBrand).Domestica