基于互联网+思维的李宁品牌发展战略研究

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1、工商管理硕±学位论文＂Ｗ基于互联网＋思维的李宁品牌发展战略硏究朱思灿哈尔滨理王大学２０１６年６月国内图书分类号：Ｆ６１６．３工商管理硕±学位论文＂＂基于互联网＋思维的李宁品牌发展战略研究硕±研究生：朱思灿导师：田世海申请学位名称：工商管理硕±（ＭＢＡ）培养单位：管理学院答辩日期；２０１６年６月授予学位单位：哈尔滨理工大学ClassifiedIndex：F616.3DissertationfortheProfessionalDegreeofMaster

2、（MBA）AStudyBasedonthe"InternetPlus"ThinkingoftheBrandDevelopmentStrategyofLiNingCandidate:ZHUSicanSupervisor:TIANShihaiProfessionalDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAdministrationDateofOralExamination:June,2016HarbinUniversityofScienceandUniversity:Technology哈尔滨理

3、工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：此处所提交的硕士学位论文《基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略研究》，是本人在导师指导下，在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间独立进行研究工作所取得的成果。据本人所知，论文中除已注明部分外不包含他人已发表或撰写过的研究成果。对本文研究工作做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：年月日哈尔滨理工大学硕士学位论文使用授权书《基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略研究》系本人在哈尔滨理工大学攻读硕士学位期间在导师指导下完成的硕士

4、学位论文。本论文的研究成果归哈尔滨理工大学所有，本论文的研究内容不得以其它单位的名义发表。本人完全了解哈尔滨理工大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门提交论文和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权哈尔滨理工大学可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文，可以公布论文的全部或部分内容。本学位论文属于保密，在年解密后适用授权书。不保密√（请在以上相应方框内打√）作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略研究摘要中国是一个体育大国

5、，拥有广阔的体育用品市场，随着全球化进程的深入发展和普通大众对于体育健身的旺盛需求，体育用品市场在不断扩大的同时竞争也日趋白热化。正如同当前中国的经济发展方式正在转型升级一样，中国消费者在消费方式、消费层次等方面也在快速地转型升级。产品的品牌知名度、产品的质量和服务、产品的营销模式等都深刻的影响着消费者的购买倾向，而价格因素对于追求产品品质的中高端消费者而言，显得越发次要。作为一个民族运动品牌，李宁25年的发展历程更像是中国体育运动品牌发展的缩影，在其发展壮大的过程中，也伴随着坎坷与困境。目前以李宁为代表的民族运动品牌

6、在发展过程中，遭受到来自NIKE、ADIDAS等国际一线体育品牌的激烈竞争，生存举步维艰。如何实现自身品牌价值提升，完成战略转型，在与国际一线品牌的激烈竞争中站稳脚跟，是企业必须思考解决的问题。“互联网＋”是互联网发展到一定阶段后进一步衍生出来的基于互联网模式的新形态，其核心是在知识创新理念的推动下，互联网进一步发展所催生出的经济社会发展模式的新形态，“互联网＋”通过将信息通信技术和互联网平台进行整合，实现了互联网与传统行业的深度融合。以市场营销环节为例，当前乃至未来很长的一段时间内，都将是电商唱主角的时代。谁能及时搭

7、上电商发展的快车，运用“互联网＋”思维进行产品的营销策略布局，谁就会占据市场的制高点，在激烈的市场竞争博弈中，占得先机。本文将在“互联网＋”思维视角下，全面分析研究在品牌发展战略方面李宁所存在的问题，如何实现品牌的重塑，如何塑造并维护好李宁品牌的核心价值，如何进行目标市场的重新定位和选择，如何进行渠道变革，为李宁的未来变革和品牌重塑提供建设性的建议，促进其综合竞争能力的提升。关键词互联网＋；李宁；品牌重塑；发展战略I哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文AStudyBasedonthe"InternetPlus"Think

8、ingoftheBrandDevelopmentStrategyofLiNingAbstractWiththein-depthdevelopmentofglobalizationandthebriskdemandofgeneralpublicforphysicalfitness,Chinaisabigcountryofsports