李宁的品牌战略研究开题报告.doc

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：李宁的品牌战略研究一、课题研究的目的、意义：本文利用科学的研究方法、以营销理论为依据对李宁公司的品牌战略及市场营销策略进行论证。通过该研究结果的应用，帮助李宁公司改变目前的不利状况，巩固品牌地位或重新获得竞争优势，旨在为李宁公司未来品牌发展之路提出有利的理论参考，并且通过本研究为其他的体育用品公司的品牌经营提供借鉴意义。具体表现如下:（1）李宁作为中国最早、知名度最高、市场份额最大的自有民族品牌领头人，在国际巨型体育用品商进入中国市场及中国自有体育品牌迅速崛起的时代

2、背景下，市场份额不断被瓜分，竞争地位受到前所未有的挑战。本文提出一系列应对的措施做参考，提出合理的市场策略，试图利用品牌策略重夺市场占有率、改变劣势、巩固已有优势。（2）市场质疑的声音主要反应在李宁公司没有准确的细分市场、品牌形象在消费者心中的地位与公司的定位不符。本文将重点剖析细节，找出李宁公司品牌策略中存在的问题，并试图提出合理改进建议。二、本课题研究的基本内容和方法:（一）基本内容一、基本概述（一）品牌的定义（二）品牌战略的定义（三）品牌战略管理的内容二、李宁的品牌战略现状（一）李宁公司基

3、本情况介绍（二）李宁品牌战略管理状况分析三、李宁的品牌战略存在问题分析（一）品牌定位和品牌资产方面（二）营销组合方面（三）品牌沟通方面（四）品牌延伸方面四、促进李宁的品牌战略的措施.（一）积极做好李宁产品策略（二）积极扩宽李宁产品渠道策略（三）完善李宁产品促销策略（四）科学制定李宁价格策略（二）研究方法文献研究法本文采用文献研究法，文献研究法是根据一定的研究目的或课题，通过大量参考相关文献来获得资料，形成自己的观点和见解，从而全面地、正确地了解掌握所要研究问题的一种方法。本文采用了这种方法，参考

4、了大量的国内外文献，这成为本文研究的重要资料来源和思路拓展基础。三、课题研究的步骤及进度安排：（一）选题及资料的收集（年月日——年月日）:确定选择的毕业论文题目，着手收集与毕业论文写作相关的15篇以上的参考文献。（二）开题报告撰写及审核（年月日——年月日）:通过对查阅相关文献资料的基础上，完成开题报告的定稿并交财经学院审核。（三）论文初稿写作（年月日——年月日）:完成毕业论文初稿写作，并将论文初稿提交指导老师。（四）修改第一稿（年月日——年月日）:按照指导老师意见对第一稿进行修改，重点修改结构和

5、内容，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。（五）修改第二稿（年月日——年月日）:对论文进行第二次修改，重点修改语句和结论，修改后交指导老师审阅，并听取修改意见。（六）修改第三稿，完成定稿及论文答辩（年月日——年月日）:对论文进行第三次修改，作最后的全面仔细修改（包括标点符号），修改后交指导老师检查，完成毕业论文定稿工作，申请和参加论文答辩。四、主要参考文献［1］梁瑞仙.论企业品牌战略［J］.生产力研究.2011,(3).［2］谢丽娜.论体育用品企业的品牌战略［儿体育文化导刊.2008.(3).

6、［3］张瑞华.品牌战略选择的结构要素分析［J］.赤峰学院学报.2013,(16).［4］杨建平.试论体育营销与品牌战略之间的关系［J］.中国商贸.2011.(34).［5］张海英.品牌战略的发展研究［J］.价值工程.2011,(26).［6］由建惠.浅谈企业品牌战略与实施［J］.价值工程.2010,(24).