地方高校设计学品牌专业建设研究——以重庆工商大学为例

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1、重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文中国重庆独创性声明学位论文题目：地方高校设计学品牌专业建设研究——以重庆工商大学为例本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文

2、被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）本论文：□不保密，□保密期限至年月止）。学位论文作者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日2重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文AResearchabouttheBrandBuildingProjectintheDesignDepartmentinLocalHigherEducationInstitutes——

3、TakeChongqingTechnologyandBusinessUniversityForanExampleCandidate:ZhouXueyuSupervisor:Prof.YuXinghou3重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文摘要随着高等教育从精英教育逐渐走向大众教育，21世纪的中国教育已经进入品牌竞争时代。社会对于高等教育的质量要求在不断提高，高校及专业之间的竞争变得日益激烈，地方高校在“985工程”、“211工程”的夹缝中生存，若想站稳脚跟，必须整合资源，提高教学质量，建设品牌专业。品牌专

4、业的建立可以直接带动高校的办学效益，增强竞争力，提高教学质量。品牌可立市，亦可立教，品牌建设可以提高学校在社会上的知名度和美誉度，争取更多资源，提升学校形象。由于经济的快速发展和人们生活水平的提高，对设计学人才的需求不断增加，设计学专业也开始进入大众化和普及化的阶段。众多高校纷纷开办设计学专业，大规模的扩招使得竞争加剧，引发了一系列的问题，比如生源参差不齐，师资队伍缺乏，教学资源不足，毕业生质量下降，就业矛盾突出等等，严重影响了设计学专业人才培养的质量。本文以重庆工商大学为例，以中国高校能力提升和品牌竞争为背景，运用

5、实证研究方法对高校现有设计学专业存在的问题与成因进行了比较深入分析，运用品牌塑造的理论与方法，提出了我国设计学品牌专业建设的实现路径和对策建议。关键词：设计学高等教育品牌策略4重庆工商大学工商管理硕士(MBA)研究生学位论文AbstractWiththedevelopmentofthesociety,highereducationhasbeentransformedfromakindofeliteeducationintoakindofpopulareducationandhighereducationinChina

6、hasenteredintoaneraofbrandbuildingandfiercecompetition.Asthesocietybecomemoreandmoredemandingforthequalityofhighereducation,thecompetitionamongdifferentdepartmentshasintensified.So,inordertoemergewithvictoryinthiscompetition,higherinstitutesmustcoordinateeducat

7、ionresourcesandimproveeducationqualityandbuildanoutstandingbrandname,whichisalsobeneficialtoboththeimageandthepopularityoftheschool.Withtheeconomicdevelopmentandandtheriseofpeople’slivingstandards,thereisanever-growingdemandforartistictalentsandasaresult,thedes

8、ignmajorisbecomingmoreandmorepopular.Manyuniversitieshavesetupdesigndepartmenttomeetthesocialdemand,whichmeansthatthestudentnumberhasincreasedalotduringrecentyearsandcausesa