桂林红风车亲子农场营销策略研究.pdf

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1、密级__________________桂林电子科技大学硕士学位论文（全日制专业学位硕士）题目桂林红风车亲子农场营销策略研究(英文)StudyontheMarketingStrategyofGuilinRedWindmillParent-ChildFarm研究生学号:1212510004研究生姓名:邹恒指导教师姓名、职务:龙贞杰副教授申请学位门类:工商管理硕士学科、专业名称:工商管理硕士提交论文日期:2014年10月论文答辩日期:2014年12月万方数据万方数据摘要摘要随着我国居民收入水平不断提

2、高，人们开始对参与性、体验性较强的休闲农业项目产生了浓厚兴趣。同时“亲子旅游”作为一种有效亲子教育活动在我国开始出现并得到迅猛发展。兼具“休闲农业旅游”与“亲子教育”两个热点优势的桂林红风车亲子农场是本文研究的对象。本论文共分六部分，第一章为绪论，介绍研究背景和意义、国内外相关研究，论文研究思路和预计成果；第二章相关理论概述，对营销策略、休闲农业和亲子教育相关理论进行阐述，对本文研究对象特征有初步的了解，为全文研究奠定理论基础；第三章桂林红风车农场宏观环境分析，运用PEST理论系统分析宏观环境，

3、为后面深入研究做铺垫。第四章桂林红风车农场微观环境分析，针对农场的预计目标客户群展开问卷调查，通过调研数据展开市场分析，同时研究竞争者情况与公司内部资源，并综合运用SWOT模型进一步明确的农场面临的优势、劣势、机会与威胁，为营销策略的制定提供实践依据。第五章桂林红风车亲子农场营销策略。在前文分析基础上，明确目标市场与市场定位，制定桂林红风车亲子农场项目营销策略，包括行产品策略，价格策略，渠道策略，促销策略四个方面，并提保障措施。第六章结论部分，为全文分析、概括总结，提出研究中将遇到的新问题。本文

4、对桂林红风车亲子农场的成功转型以及市场拓展具有重要意义，对其它休闲农业机构的营销策略研究也具有一定参考价值。关键词：休闲农业营销环境SWOT分析营销策略I万方数据AbstractAbstractAlongwiththeChineseincomelevelscontinuetoimprove,peoplebegantoparticipatein,experiencestrongleisureagricultureprojectshadastronginterestin.Atthesametime"

5、parent-childtourism"asaneffectiveparenteducationactivitiesisemerginginChinaandhasbeentherapiddevelopment.Bothtwohotadvantageofleisureagriculturetourism"and"education"oftheGuilinredwindmillparent-childfarmistheresearchobjectofthisthesis.Thispaperisdiv

6、idedintosixparts,thefirstchapteristheintroduction,introducestheresearchbackgroundandsignificance,domesticandforeignresearch,theresearchideasandexpectedresults;thesecondchaptersummarizesrelevanttheories,themarketingstrategy,theleisureagricultureandedu

7、cationrelatedtheories,haveapreliminaryunderstandingoftheresearchobjectcharacteristic,whichlaysatheoreticalfoundationforthethethirdchapterresearch;analysisofGuilinredWindmillFarmmacromarketingenvironment,usingPESTtheorytoanalysisthemacromarketingenvir

8、onment,topavethewayforthefollowingresearch.ThefourthchapteristheanalysisofGuilinredWindmillFarmmicromarketingenvironment,investigatingthefarmtargetcustomergroup,throughthesurveydataofmarketanalysis,atthesametimethecompetitorsandtheinternalresourcesof