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5、网免费论文英语论文外语翻译正文3edu教育网,百万资源,完全免费,无需注册,天天更新！对于商标翻译研究摘要:商标是企业宣传和推销产品的利器,也是消费者认识或购买商品的向导,其作用已为越来越多的企业所重视。因此研究商标的翻译方法,提高商标的翻译质量是极其重要的一环。笔者结合商标的特征及自己对商标翻译的研究,从实际的角度出发,对商标翻译适用的方法进行了进一步探讨。关键词:商标翻译方法原则一、翻译方法根据PeterNewark对文本类型的划化,商标应归为呼唤类文本(vocativetext)当中的专有名词
6、(propernames)。对于这类文本的翻译方法,它归为以读者为中心的交际性翻译(communicativetranslation),注重话语和话语活动功能,谋求译文读者对译文的反应一致。但是要讨论其翻译方法,还要进一步考虑其词义理据(semanticmotivation)。商标大致有三个来源:一、来源于专有名词(如:“张小泉”剪刀、Philips电器);二、来源于普通名词(如:“海鸥”相机、“playboy”服饰);三、来源于臆造词汇(如:“乐凯”胶卷)。对于第一类商标一般采用音译。如“Phil
7、ips-菲利浦”;第二类则常用意译法,如“pearl–珍珠”;第三类可用音译也可用意译。以上方法只是一般规律,针对一个特定的商标到底应采用那一种译法,需根据具体情况及实际效果而定。大致来看,商标翻译可采用四种方法:1、音译法(transliteration);2.意译法(freetranslation);3、音义结合法(combiningtransliterationandfreetranslation);4移译法(transference)。(一)音译法音译法即根据译入词的发音规律将愿意的文字拼写
8、出来的翻译方法。有相当一部分商标,尤其是专有名词和臆造词的商标往往是不具备任何语意的,而只是作为一个标识符号来用。在这种情况下,翻译主要不在传递名称本身的语意信息,而是创造赏心悦目的美感,再现原文的音韵之美,或体现商标所蕴涵的异国情调。要实现这一类翻译目的,用音译法当属一种较为恰当的选择。例如:“Audi”(汽车)、“Hilton”(香烟)、“Coca-Cola”(饮料)分别译为“奥迪”、“希尔顿”和“可口可乐”;国内产品“茅台”(酒)、“康佳”(电器)、“上菱”(电
