互联网时代下A公司在中国市场的竞争战略研究.pdf

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1、互联网时代下A公司在中国市场的竞争战略研究学位类型：专业学位论文作者：刘倩学号：20131391602培养学院：国际商学院专业名称：工商管理硕士指导教师：周煊教授2016年5月万方数据TheStudyofACompany’sCompetitionStrategyinChinaMarketintheInternetEra万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完

2、全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方

3、数据摘要随着中国经济的高速发展，我国的日化产业也发展迅速。到2014年，中国日化市场的销售额已经达到1285.55亿。这吸引了大量外资日化企业进入中国市场，同时也鼓励了中国本土日化企业的崛起。日化市场的竞争日趋激烈。从时代的角度来看，互联网时代已经到来。互联网技术正在改变着人类社会的方方面面。互联网时代给传统企业不仅带来了机遇，也带来了巨大的挑战。在这种背景下，A公司既是一个日化产业的大型跨国企业，又是一个在工业时代崛起的传统企业，具有十分典型的研究意义。本文以A公司在互联网时代下，在中国市场所采取的竞争战略为研究对象。首先对中国日化行业的发展和现状、互联网时代对传统日化企业的影响以及A

4、公司的主要竞争对手进行分析，研究其外部的竞争环境；其次通过SWOT分析方法，对A公司自身的优势、劣势以及其面临的机遇和威胁进行研究，从而将其内、外部条件进行整合；最后分析A公司在互联网时代下参与中国市场竞争所采取的具体战略以及其实施，并对其战略和实施提出建议。本文希望能够通过对A公司的具体案例的分析，为传统日化企业在互联网时代下的战略转型和战略创新提供新的思路。关键词：竞争战略，日化行业，互联网时代，SWOT万方数据AbstractWiththedevelopmentoftheEconomyandSociety,theDailyChemicalIndustryinChinaisalsod

5、evelopinginaveryhighspeed.ThetotalsalesofChinaDailyChemicalIndustryhadalreadyreached128.555billionRMBin2014.ThegreatopportunityinChinaattractedmanyforeignDailyChemicalCompaniesintoChinamarket.Meanwhile,therearemanylocalChineseDailyChemicalCompanieswhicharegrowingveryfast.Asaresult,thecompetitioni

6、nChinaDailyChemicalIndustryisbecomingfiercer.Attheotherhand,wearenowintheInternetEra.Thehumansocietyisembracingchangesbroughtbythedevelopmentofinternettechnologyalmostineveryaspect.TheInternetEranotonlybringsopportunitiesbutalsohugechallengestothetraditionalcompaniesinthetraditionalindustry.Under

7、thisbackground,thestudyofACompany,whichisaninternationalDailyChemicalCompanyaswellasatraditionalcompanyfoundedintheIndustrialEra,isverytypicalandmeaningful.ThisthesisselectsACompany’sCompetitionStrategyinChinaMarketint