移动互联网浪潮下的AA公司中国竞争战略研究

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1、电子科技大学UNIVERSITYOFELECTRONICSCIENCEANDTECHNOLOGYOFCHINA专业学位硕士学位论文MASTERTHESISFORPROFESSIONALDEGREE论文题目移动互联网浪潮下的AA公司中国竞争战略研究专业学位类别工商管理硕士学号201532110616作者姓名黄俊指导教师李耀副教授分类号密级注1UDC学位论文移动互联网浪潮下的AA公司中国竞争战略研究（题名和副题名）黄俊（作者姓名）指导教师李耀副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工商管理硕士提交论文日期2017.10论文答辩日期201

2、7.11学位授予单位和日期电子科技大学2017年12月26日答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。STRAGEGYSTUDYONAACOMPANYINCHINAUNDERTHEWAVEOFINTERNETAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaDiscipline:MasterofBusinessAdministrationAuthor:HuangJunSupervisor:LiYaoSchool:SchoolofManagementan

3、dEconomicsofUESTC独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。作者签名：日期：年月日论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全部或部

4、分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日摘要摘要跨境电商从2003年前后开始兴起，主要是得益于亚马逊、eBay等美国新兴电子商务平台的高速发展，随着电子商务网站敦煌网在2004年上线，跨境电商平台的展示形式开始不再是简单的页面，它将支付、线下交易、物流相关流程集成实现电子化，逐步实现在线交易模式。随着互联网移动时代的到来，各种智能移动设备普及，PC端的用户有逐渐向移动端转移的趋势。有相关数据显示，目前每个网民平均每天浏览手机146分钟，刷屏高达200次，

5、相比通过PC端购物，91%以上的用户更愿意在移动端支付购买，所以移动端将会成为跨境电商下一步的发展重点。也正是在这个时间节点，以移动端起家的AA公司赶上了移动互联网的浪潮。与此同时，其他PC端起步的跨境电商平台阿里巴巴、亚马逊、eBay、环球资源、敦煌网等也开始部署移动端，以阿里巴巴为例，凭借支付宝的大量用户为基础，打通移动端引流，把PC端用户整合到移动端进行用户迁移。面对各大平台向移动端推进，AA公司是否还能凭借移动端的优势快速增长将是一个巨大考验，针对当下的激烈竞争形势，AA公司制定适合自身的科学发展战略成为当务之急。文中首先介绍了AA公司的发展现状，以移动互联

6、网为背景、战略管理理论为基础对AA跨境电商平台的外部和内部的环境进行分析，从不同角度阐释了AA公司目前所处于的政治、经济、社会、技术的形势和AA公司优势劣势，运用战略管理理论五力模型对AA跨境电商进一步深度剖析潜在的竞争对手、供应商议价能力、替代品威胁等，利用SWOT模型找出AA公司的优势、劣势、机会、和威胁进一步阐释战略可选择方向，再根据各种分析的结果进行战略定位，从产品多样化和市场两个角度来进行战略设计，最后通过战略设计来逐步实施战略，并且指出需要的竞争战略保障。关键词：跨境电商，移动互联网，战略管理IABSTRACTABSTRACTThecross-borde

7、re-commercebegantorisefromaround2003,whichismainlybenefitfromtherapiddevelopmentofUSemerginge-commerceplatformsuchasAmazonandeBay.WiththelaunchofDhgate,thecross-bordere-commerceplatform’swebsitenotonlyshowthesimplepage，butalsorealizedelectronizationintherelevantprocessofpayments，offl