H出版公司发展战略.pdf

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1、学校代码：10036硕士学位论文H出版公司发展战略学位类型：同等学力论文作者：窦雨萌培养学院：国际商学院专业名称：企业管理学指导教师：李自杰教授2016年2月万方数据HPublishingCompany'sdevelopmentstrategy万方数据学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月

2、日万方数据学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日万方数据摘要伴随着我国改革开放的深入，经济全球一体化的进一步

3、发展，我国出版业也逐渐由封闭化、单一化走向开放化、多元化。但是，由于我国图书出版业体制上的弊端阻碍了其进一步发展，新兴起来的，具有明显优势的电子出版物冲击着传统图书出版业的地位，再加上全球图书出版业的开放，将直接威胁着国内出版业的生存与发展，使得我国图书出版业面临着前所未有的危机与挑战。H出版公司作为国内传统大型出版公司，仍以纸质图书出版作为主要产品形式，但在电子出版物、数字化及“互联网+”等新技术及概念盛行的时代，公司已进入发展的瓶颈期，这在国内出版业内也极具代表性。故对H出版公司深入分析,研究其发展战略及转型升级，迅速开展业务创新，采取切实有效的措施，解决目前各类问题，才有

4、可能在新一轮的竞争中利于不败，这对H出版公司的发展有着重要的实际意义，并希望通过本文能够对中国出版业在全球出版领域的崛起贡献绵薄之力。本篇论文将运用“PEST分析法”、“五力模型”、集群分析、企业核心竞争力分析、企业价值链分析、“SWOT分析法”、“巴尼理论模型”等分析方法，并通过详实的数据与直观的图表，对H出版公司外部环境及内部资源能力进行深入剖析。在与同一集群内其他出版公司的多方面能力对比中，查找出自身劣势，梳理自身优势，运用先进经营理念和信息技术，把握住时代发展机遇，及时对公司战略进行有效调整，并在论文中尝试制定了H出版公司的发展战略，包括战略定位、战略目标，以及发展策略

5、等。关键词：出版，战略，PEST模型，SWOT模型万方数据AbstractAsthein-depthdevelopmentofreformingandopening-uppolicyandeconomicglobalization,thepublishingindustryofChinahasshiftedfromaunitaryandparochialsystemtoadiversifiedandopeningsystem.However,theproblemsonthesystemofpublishingindustryhashindereditsfurtherdevelo

6、pment.Theemergingelectronicpublishingindustryischallengingthepositionoftraditionalpublishingindustryastheopeningofglobalpublishingindustry;itwillbecomeathreattothedevelopmentandsubsistenceofdomesticpublishingindustry,andcauseanunprecedentedchallengingsituation.TheHpublishingcompany,asatradit

7、ionalpublishingcompany,isstillprintingpaper-basedbooksastheirmainproduction.Therefore,itgoesintoabottleneckduetothefastdevelopmentofdigitalandelectronicpublishing,and"Internetplus";andthisistypicalindomesticpublishingindustry.Thus,wewillstudyandana