视听新媒体与广电产业发展new

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1、信息交流InformationExchange视听新媒体与广电产业发展LecturesonSpecialTopic专题讲座董年初范洁在本文中，笔者尝试运用产业经济学的一些基本原理就种。视听新媒体出现后对广电产业结构、产业关联、产业组织、产视听新媒体的出现使环向关联成为广电产业价值链的重业博弈、产业安全、产业布局、产业政策等方面可能产生的影要组成部分。最具代表性的是播客。一方面，视频内容的消费响做一些探讨。为了讨论问题方便，文章中把广告、网络、节者可以成为内容的制作者和发布者，并可以通过其他消费者的目

2、制作、相关服务业等称作产业。消费产生经济价值。另一方面，现有供用户消费的节目内容常一、视听新媒体与广电产业结构常被消费者下载后编辑加工，再次流通到产业链的各环节中。从国家层面上讲，产业结构一般是指一、二、三产业的构这种环形关联的出现给传统广电节目的播出、传送和分配带来成和比例。在特定的经济发展时期和特定的产业结构系统中，极大挑战，传统广电产业的垄断地位将不复存在，其优势地位产业结构又被分为主导产业、弱小产业和衰退产业。我国广电也将遭遇严峻考验；同时还造成内容版权的纠纷升级，像美国行业已被划分到第三产

3、业的信息服务业中，长远看将是信息服维亚康母就对谷歌旗下的YouTube的侵权行为发出严重抗议，务业中的主导产业，但目前还是弱小产业。在广电行业内部，并一度要将谷歌和YouTube告上法庭。广告产业和网络产业是主导产业，相关服务业和新媒体产业是三、视听新媒体与广电产业组织弱小产业，目前还没有衰退产业。产业组织指同一产业内的企业关系结构，主要包括交易我国广电的产业结构与广电媒体的资本结构具有很强的关系、资源占用关系、利益关系和行为关系。研究产业组织主关联性。广电媒体属于政府严格控制下、国有资本占绝对控制

4、要用到两种理论：一是哈佛学派创设的SCP范式，研究的基本地位的媒体，具有明显的一元结构特征。即使广电媒体的产业路径是按“结构→行为→绩效→产业组织政策”展开的；二是属性越来越明显，这种一元结构特征也没有根本性改变。应用微观经济学模型来解释厂商行为和市场结构的价格范式，视听新媒体的出现加速了我国广电媒体二元结构的形成。该范式主要包括交易成本理论、可竞争市场理论以及博弈论三这种变革不是来自广电内部，而是视听新媒体的高速崛起。蓬个理论支持。这里主要应用前者的基本观点讨论广电产业。勃发展的网络广播电视、播客

5、等新媒体不仅开办主体多元化，根据SCP范式，产业的市场结构、行为、绩效之间存在因而且资本构成也多元化，近年来开办起来的商业性音视频网果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又站、播客等主要依靠民营资本、境外风险资本支撑。二元结构决定市场运行的经济绩效。市场结构的主要决定因素包括市场的形成是视听新媒体带来的最大变化，它必将带动现有广电产集中度、产品差别化和进入壁垒；市场行为主要涉及企业的价业的优化和升级。格策略、产品策略和排挤竞争对手的策略等；市场绩效主要包二、视听新媒体与广电产业关联括产

6、业的资源配置和利润率水平、企业和产业技术进步状况、产业关联是指经济活动过程中各产业相互之间的供给和与生产规模大小和生产能力过剩相关的生产的相对效率、广告需求关系，按性质可分为前向关联、后向关联和环向关联。前费用的比重大小等。向关联是指通过供给联系与其他产业部门发生的关联；后向关就我国广电来看，广电产业的市场结构是按行政区域划联是指通过需求联系与其他产业部门发生的关联。经济活动中分的，经办主体分散在各个行政区域。在有线电视和卫星电视的各产业依据前后向的关联关系组成了产业链，而此产业链通没有发展的时期，

7、市场集中度很低。随着有线电视大发展和各过复杂的技术经济联系往往会形成一个“环”，这种环状的产省卫星电视节目的开通，省级卫视竞争加剧，市场集中度也相业关联一般称之为环向关联。应提高。2006年中央电视台总收入141亿元，占广电行业全广电的产业价值链包括节目制作、节目播出、节目传送、部收入的12.8%；总收入排名位居全国前5名的广东、上海、节目分配、节目消费等环节，广电产业的前向关联主要指商业浙江、江苏、北京的创收总收入合计378亿元，占广电全行业性的节目制作公司，包括电视剧制作、部分娱乐专题制作等；创

8、收收入的39.4%。市场集中程度非常明显。但这种市场集支撑广电运行的设备制造业也可算做广电产业的前向关联产中行为仍带有浓厚的行政色彩，如中央级广播电视节目无偿向业。后向关联主要指终端消费电子产业，包括电视机、音响产全国覆盖，省级卫视有偿向全国覆盖，省级广播电视节目无偿品等。传统广电的关联产业一般只有前向关联和后向关联两向省里覆盖，地市级广播电视节目只能在本地覆盖，因此不是89信息交流InformationExchange完全靠市场力量带来的市场集中。由于广电运营主体的