视听新媒体发展特点与趋势探析.pdf

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1、视听新媒体发展特点与趋势探析文／国家新闻出版广电总局监管中心王文涛一般把基于互联网、移动互联网等新l融合化型网络架构的各种视听业务形态称为近年来，在新兴媒体对传统媒体摘要：近年来，我国视听新视听新媒体。近年来，互联网处在高的猛烈冲击下，传统媒体用户快速流媒体产业呈现蓬勃发展态势，视速发展和急剧变革中，特别是移动互失，广告向新媒体平台转移，传统媒听新媒体领域陆续出台配套政策联网的兴起，给互联网业态创新提供体的人才流失。这一系列问题导致传和监管措施，为视听新媒体沿着了更大的想象空间。截至2014年12统

2、媒体的核心竞争力不断被削弱，其正确轨道发展保驾护航。同时，月，中国网民规模达6．49亿，较2013入口价值大幅度下降。为了适应媒体新媒体技术的发展为视听产业发年底提升了2．1个百分点，互联网普及格局深刻变化、提升主流媒体传播展提供了技术保障。良好的政策率为47．9％。其中，网络视频用户规力、公信力、影响力和舆论引导能力，和技术环境为视听新媒体的发展模达4．33亿，网络视频用户使用率达2014年8月，中央全面深化改革领奠定了坚实基础，助推新兴媒体到66．7％。视听新媒体是互联网业务导小组第四次会议审议

3、通过了《关于市场创新、繁荣。政策保障、市发展的重要方向，并持续成为互联网推动传统媒体和新兴媒体融合发展的场创新及技术进步推动视听行业与媒体行业的热点和焦点。指导意见》，使传统媒体与新媒体融合向融合化、移动化、高清化、社视听新媒体作为一种新的媒体进入了加速发展的快车道，网络视听交化、规范化的趋势发展。形态，以视听内容为核心，借助互联产业的发展层级全面提高到新一代主网等各种新的技术手段传播，对传统流媒体层面。同时，云计算、流媒体、关键词：视听新媒体融合媒体造成了强烈冲击。随着互联网行HTML5以及物联网

4、等新媒体技术得化移动化规范化业的深入发展，我国的视听新媒体呈到了很大的发展，解决了制约媒体融现出用户规模不断增长、业务形态推合发展的瓶颈问题。陈出新、产业链不断完善的良好态势。如果说制度创新加速了媒体融视听新媒体是指以IP协议作为主与此同时，网络通信、云计算、大数据、合。技术创新为媒体融合提供了重要要技术形态，以计算机、电视机、手编解码、终端等技术相互渗透、融合，支撑，那么媒介融合则深化了市场创机等各类电子设备为接收终端的视听共同助推视听新媒体向更深层次发展。新。并从市场创新中汲取发展的原动节目服务

5、活动，包括网络视频、IPTv、政策保障、市场创新及技术进步使单力。2014年以来，国内视听网站或手机电视、互联网电视、互动电视、一的信息传播体系更加多元化，并推平台运营商都在视听新媒体方面加大网络音乐等侧重发展互动功能的视动视听行业向融合化、移动化、高清化、了研发力量和市场推广力度，云视频、听媒体。从技术发展进程的角度来看，社交化、规范化的趋势发展。弹幕视频、短视频等新兴业态不断涌责任编辑：李玉薇邮箱：liyuwei@abrs．govcn2015年6月月刊总第278期现。在市场的推动下，传统媒体与新

6、节省了中间环节，提高了效率。2013年12月，4G牌照的发放媒体融合逐渐从形式融合走向观念融(3)终端方面的融合为移动互联网的腾飞打开了大门。4G合，从片面融合走向全面融合，并最2014年，电视厂商和运营商大网络下载速度可达100M，是3G网终将实现体制、机制、管理等全方位力推广DVB+OTT、IPTV+OTT，甚络的1O倍以上。截至2014年底，中融合发展。从视听新媒体行业的角度至DvB+IPTv+oTT的业务模式，也国移动建成了具有i00万个基站的看。融合化趋势主要体现在以下几个就是一个终端能够

7、支持两种或三种业全球最大4G网，覆盖300多个国内方面。务形态。这给视听新媒体。特别是互城市，基本实现县级以上城市和发达(1)内容方面的融合联网电视产业发展带来了更多可能性。乡镇覆盖。截至2015年2月，全国传统广电媒体与视听新媒体之另外。利用多屏互动技术可以实现在4G用户总数达到1．38亿。4G高速间的业务边界逐渐消融，广电媒体着手机、电视之间无缝切换，满足了用率、宽带化、IP化的特性解决了一直力于多媒体、多业务发展，布局报刊、户对不同场景的需求。以来制约移动视听新媒体发展的带宽广播电视、网络平台

8、、移动终端等多瓶颈，为移动化发展奠定了网络基础，种媒体形态，打造协同互补的全媒体2移动化也能够支持增强型多媒体广播多播服平台，并加快了内部组织架构以及内从2010年开始，中国进入了移务(eMBMS)业务，为用户提供高质容生产方式的转变。另外，商业网站动互联网年代，到2014年，可以说量的音频、视频直播服务。此外，视也加快了进入传统媒体的步伐，通过进入了移动视听新媒体的年代，中国听网站推出具有“离线缓存”功能的与广电媒体的合作进行战略布局，以在移动化的道路上越走越远。由