中国视听新媒体发展大视野

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1、中国视听新媒体发展大视野视听新媒体正在深刻影响全球传播媒介的变革，中国的视听新媒体跃居为传媒产业的劲旅，渐成大观，成为人民群众获取资讯和休闲娱乐的重要渠道。《中国视听新媒体发展报告（2012）》再现了这一新媒体发展的时代进行曲，全面、系统、深入分析了近年来尤其是2012年中国视听新媒体发展状况及趋势。　　中国视听新媒体迈入快速发展新阶段　　　　问：尽管视听新媒体现在已经与人们的生活息息相关，但是视听新媒体到底是什么，有些读者可能并不清楚。作为第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告（2012）》的主编，请您解释一下什么

2、是“视听新媒体”？　　答：关于视听新媒体的概念，业界并没有给出一个权威的说法。目前来看，主要存在两种界定方式。一是按技术的革命性变化和传播模式变革来划分，把基于互联网的各种视听业务形态称为视听新媒体，包括网络广播影视、IP电视、互联网电视、手机电视等。二是按时间与空间的变化来划分，把近十年中出现的，在传播形式和空间上发生重大变化的视听业务形态叫做视听新媒体。这种意义上的视听新媒体除了上述业务形态外，还包括移动多媒体广播电视（CMMB）、公共视听载体等传统传播模式意义上的媒体新形态。动漫网http://www.dm818.com　

3、　整体来看，第一种方式是视听新媒体的技术学和传播学解读，它把视听新媒体界定在基于第四代媒体——互联网媒体的媒体形态上，其内涵非常明确，外延非常清楚，比较实用，经得起历史的检验。第二种方式是视听新媒体的社会学解读，它不单纯讲求技术的变化，而是注重时间与空间的更新，其内涵随着社会的发展不断变化，符合现阶段发展特点，也具很强的时间开放性，为将来出现的任何媒体新形态（如生物媒体）预设了概念空间。我们主要选用了第二种界定方式。　　问：“视听新媒体”就字面来看是相对于传统媒体而言的，请问，它与传统媒体相比有哪些显著特征？　　答：视听新媒体与

4、传统媒体有很多相似之处，但差异性也很明显。第一，视听新媒体的内容形态呈现多元化和分众化。第二，内容来源多样化，既有大型专业机构生产视听内容，也有中小型内容生产商生产的内容，还有用户生产的内容（UGC）。第三，内容体验丰富化。第四，传播渠道/终端无所不在。第五，单一渠道/终端的兼容性与多功能化，以iPad为代表的功能复合性终端代表了视听新媒体终端发展的一个方向。第六，互动性，这可以说是视听新媒体最重要的特质之一，没有互动，视听新媒体将黯然失色。这些特征在基于互联网的视听新媒体形态中，表现尤为明显。动漫网http://www.dm8

5、18.com　　问：中国视听新媒体的发展可以是说是紧跟世界潮流，至今在很多方面也已经站在世界新媒体发展的前沿。请简要介绍一下中国视听新媒体的发展历程。　　答：中国视听新媒体目前已经走过萌芽期和发育期，现在已进入快速发展期。第一个阶段是萌芽期，从1996到2000年。这期间随着社会主义市场经济的蓬勃推进，媒体产业改革进一步深化，互联网开始在中国落地生根，视听新媒体呼之欲出。1996年中央电视台国际互联网站成立，并逐步开展了网络视听业务。随后，以音视频为表现形态的流媒体也逐渐起步。这个阶段，民营资本、境外资本在新媒体领域都十分活跃。

6、　　第二个阶段是发育期，从2001到2007年。这个阶段，各类视听新媒体业务，比如网络电视、网络电台、手机电视、公共视听载体等都相继诞生。“发展新兴传播媒体”相关内容写入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，发展新兴媒体提到了战略高度，视听新媒体开始进入加快发展的轨道。动漫网http://www.dm818.com　　第三个阶段，也就是现在所处的快速发展期，它是从2008年开始的。这个阶段，视听新媒体发展纳入了国家文化产业和信息产业发展战略，在国家媒介格局中的地位得到更大提升。与此同时，视听新媒体成为广电与电信、互联网融合发展

7、以及媒介融合的主导业务。更重要的是，一批运营企业相继上市，中国网络电视台等一批网络电视台上线，传统媒体与新媒体融合进一步增强。中国视听新媒体发展进入新的历史时期。　　问：视听新媒体是媒体技术与信息技术高度发展并相互融合的产物，因此，可以说新的技术就是视听新媒体赖以存在与发展的载体。那么，视听新媒体到底具有怎样的技术特征呢？　　答：中国视听新媒体与发达国家视听新媒体一样，在信息化、网络化、数字化等信息技术革命不断深化的环境中诞生，并不断衍生、演变出各种新业态，形成新兴媒体产业链和产业集群。中国视听新媒体发展的15年间，正是全球IP

8、技术、宽带技术和数字技术创新与应用持续加快的时期。整体呈现数字化、网络化、融合化的发展态势，其中宽带化、IP化、更高层面的智能化成为视听新媒体的技术亮点。这些技术变革不断推动着媒介形态的创新，推动着传统媒体与新媒体的融合发展。　　问：我国视听新媒体正处于蓬勃发展