万事利集团丝绸文化品牌战略研究

《万事利集团丝绸文化品牌战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代号：10731学号：112125100083密级：公开兰州理工大学硕士学位论文万事利集团丝绸文化品牌战略研究学位申请人姓名：位淫佳培养单位：些熬直主!坠导师姓名及职称：奎垩基熬援学科专业：一王直筻堡研究方向：全些战略笪堡论文提交日期：星Q!呈生璺旦圣Q旦论文答辩日期：垒Q!圣生!呈旦Z目答辩委员会主席：田虫丞TheresearchofthesilkculturalbrandstrategyinWenslibyFUZeweiAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofBusinessAdminis

2、trationintheGraduateSehoolofLanzhouUniversityofTechnologySupervisorProfessorLiYabing学位论文原创性声明与版权使用授权书兰州理工大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：4--／日期洲诗J>月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用

3、学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权兰州理工大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。作者签名：导师签名：上相应方框内打“4”)日期洲)年7湖∥日日期：≯哆年I胡6日中文摘要万事利集团丝绸文化品牌战略研究摘要随着经济全球化的快速发展，在新的市场环境下，中国丝绸行业却面临着前所未有的巨大挑战，丝绸品牌的竞争力已经成为了各丝绸企业经济实力和国际竞争力的重心。想要在这种竞争的市场环境中获得优势

4、，必须依赖于各种品牌战略组合的实施。目前，国内丝绸行业内关于对丝绸产品的更新研究、丝绸加工技术的创新研究、丝绸制造机械的改良研究都比较成熟，但是关于丝绸文化品牌战略的研究比较缺乏。本文以万事利集团有限公司(简称万事利)作为研究对象，通过对该企业在丝绸文化品牌的战略运作研究，结合中国丝绸企业现状，分析万事利集团在古老的丝绸文化背景下，如何量体裁衣的利用行业环境以及公司内外部环境来选择自身的品牌战略。为确保在实施过程中品牌发展的良性循环，我们对万事利在品牌战略创新过程中取得的一些成果进行了研究。通过这些研究得出万事利丝绸文化品牌战略可以从人力资源、资金、技术、品牌营销、企业风险管理等方面进行规划

5、，最终来达到为万事利品牌资产增值的目的。同时，本文的相关研究也试图让广大丝绸企业意识到品牌战略对于企业发展的重要性，亦可丰富品牌战略学术领域。关键词：丝绸文化；品牌：品牌战略：企业现状；万事利集团TheresearchofthesilkculturalbrandstrategyinWensliAbstractWiththerapiddevelopmentofeconomicglobalization，theChinesesilkindustryinthecurrentbusinessenvironmentalefacingunprecedentedchallenges．Brandcompet

6、itivenesshasbecomesymboIofthestrengthandintemationalcompetitivenessofsilkenterprises．ThebestwaytogainacompetitiveadvantageiSdependontheimplementthedifferentbrandstrategyandtacticscombination．Now,Chinesesilkindustryhastheadvantagesinthedevelopmentoftlleproducts．theinnovationofmaterialsprocessingtech

7、nologyandtheupgradingofthemanufacturingmachines，butwehaveignoredtheresearchoftheculturalandbrandstrategyofsilk．Intheessay,theauthortakesWbnsliGroupCo．．Ltd．asthepenetratepointofview．Combinetheresearchofthecu