yz种业公司营销策略研究

《yz种业公司营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获{_号：王薅毛久雩或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：亍甾‘交签字日期：三纠多年，≥月／秒日、J学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解害掀有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权塞巷列每以将学位

2、论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：?毛≮餮签字日期：上州S年，≯，月日学位论文作者毕业去向：工作单位：通讯地址：电话：邮编：摘要在当代的营销活动中，营销策略对企业的生存和发展起着举足重轻的作用，已成为不争的事实。面对激烈的市场竞争和产品严重的同质化，科学有效的营销策略有利于更好地优化资源配置和满足社会需要。从而增强企业的竞争力，使企业在竞争中立于不败之地。YZ种业公司是一家集杂交水稻种子育、繁、推于一体，以超级杂交水稻为核心，以种业为主业的

3、农业高科技公司。公司自成立以来，全力以赴做水稻品种，定位清晰和精准，形成良好的品牌外在形象；在国外，YZ种业加强国际化队伍建设，了解不同国家需求，细分市场，逐步在多国成立控股企业。在国内，YZ种业发挥品种和品牌优势，推动国内市场的迅速增长。YZ种业各方面的手法比竞争对手相对要规范和严格，营销策略科学合理。得力的营销使YZ种业的杂交水稻种子在国内拥有极高的品牌认知度和良好的声誉。随着《种子法》的实施和国家政治、经济体制、科研体制的改革和发展，中国种业已发展成为农业领域市场化程度最好的产业之一。种子市场容量巨大，发展潜力较大。中央政府已经把种业的发展提升到战略的

4、高度，从财政支持上予以扶持，并着力培育具有核心竞争力的民族种业企业。但现阶段，我国种子龙头公司尚未成长起来，种子企业只有大小之分，无强弱之别。我国种业的典型特征是行业集中度低，多以产销为主；创新能力弱，研发投入不足；品种选育和推广整体水平较低，品种多乱杂问题突出；市场健康有序运行程度较低，种子假冒伪劣问题突出。种业的可持续发展也存在着经营管理体制不完善、种子生产、加工技术落后等问题。有鉴于此，本文应用营销策略理论，把YZ种业公司作为成功个案进行充分研究，探究营销策略对我国种子行业的影响。本文为种子行业的营销策略提供新的对策建议，增强企业竞争力的同时，还将给种

5、子行业营销策略的研究提供新的思路，丰富营销策略领域的内容。首先，本文阐述了营销策略基础理论，梳理和归纳了国内外营销策略相关理论和文献，从理论上论证了营销策略的重要性，为下文的深入研究提供理论支持。其次，本文对YZ种业公司的总体发展现状进行阐述，对YZ种业公司所处的宏观环境分析、本行业的“波特五力模型”分析、通过SWOT分析，明确YZ种业公司当前所处的内外部环境和YZ自身的优劣势。然后，本文详细阐述YZ种业公司营销策略的现状，并对公司当前营销策略存在的问题进行了详细介绍。最后，本文对YZ种业公司营销策略提出了可行性的对策和建议，为今后YZ种业公司营销策略的优化

6、和我国种业的发展提供了理论指导。关键词：YZ种业公司；营销策略；营销组合IIAbstractInthecontemporarymarketingactivitiesplaysaveryimportantroleinthesurvivalanddevelopmentofenterprisemarketingstrategy，hasbecomeanindisputablefact．．Inthefaceoffiercemarketcompetitionandthehomogenizationofserious．scientificandeffectivemarke

7、tingstrategyisconducivetobetteroptimizetheallocationofresourcesandmeettheneedsofsociety．Inordertoenhancethecompetitivenessofenterprises，makeenterprisesremaininvincibleinthecompetition．YZseedcompanyisasetofhybridriceseedbreeding，propagation，pushonthewhole．thesuperhybridriceasthecore

8、，theseedindustryofagricult