NBA中国赛营销传播研究.pdf

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1、分类号：学校代码：10585密级：学号：105852015400086广州体育学院新闻与传播硕士专业学位论文NBA中国赛营销传播研究学科门类：文学一级学科：新闻与传播学科专业：新闻与传播研究方向：体育营销传播研究生：汪舰指导教师：王晓东教授李苗副教授二○一八年六月DissertationSubmittedtoGuangzhouSportUniversityforMasterofJournalismandCommunicationTheStudyonNBAChinaGamesMarketingCommunicationsMasterC

2、andidate:WangJianSupervisor:WangXiaodong&LiMiaoJune,2018广州体育学院学位论文使用授权声明本人完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属广州体育学院。广州体育学院拥有在著作权法规定范围内学位论文的使用权，包括：（1）已获学位的研究生必须按学校规定提交学位论文，学校可以采用影印、缩印或其他复制手段保存研究生上交的学位论文；（2）为教学和科研目的，学校可以将公开的学位论文作为资料在图书馆、资料室等场所供校内师生阅读，或在校园网上供校内

3、师生浏览部分内容；（3）学校有权向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版或纸质版，允许学位论文被检索、查阅和借阅。本人保证遵守上述规定。（保密的论文在解密后遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：日期：广州体育学院学位论文声明本人郑重声明：本人所呈交《NBA中国赛营销传播研究》是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明并致谢。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：

4、导师签名：日期：日期：摘要NBA中国赛自2004年第一次登陆中国，至今已经经历13个年头了。为了对NBA中国赛进行详细的研究和分析，本文以2004-2017年间举办的十一届NBA中国赛为研究对象，运用文献研究法、案例分析法、数理统计法等研究方法，分析了NBA在美国本土受到来自其他体育联盟的竞争压力以及开拓国际市场蕴含的无限商机让NBA不得不进行海外的扩张，NBA与中国从建立联系到NBA在中国的深度开发，直至NBA在中国举办季前赛。发掘NBA季前赛在中国举办所拥有的体育和商业价值，试图找出NBA中国赛在中国13年的发展壮大背后NBA中

5、国赛发展的关键因素。根据这些分析，进一步对于未来官方在决定由哪些球队来参加NBA中国赛提出了可取信的具体建议。在本文中，有关NBA的具体宣传方式在中国如何应用有了很全面的介绍，对营销传播以及NBA中国赛的情况进行了比较全面、系统的梳理与研究，并以2017年NBA中国赛为例，试图找出NBA中国赛是如何能够持续不断的在中国发展，并且保持着更好的发展态势。探寻这其中的决定因素所在，有利于对未来NBA球赛的举办发挥更大的推进作用。在进行以上所用研究和介绍的同时，结合我国CBA联赛实际情况为我国CBA联赛的发展和推广做出合理建议，并得出如下结

6、论：1.NBA中国赛参赛球队的选取，既要保证参赛球队的影响力，又必须考虑成本，此外还要参赛球队有远赴中国的意向；NBA中国赛举办城市的选择基于该城市在国际上拥有巨大影响力，经济实力雄厚、传媒业发达和人口众多的大都市，或者是与参赛球队中中国球员关系密切的城市以及与NBA建立合作关系的大型赞助商总部所在地；NBA以精彩的比赛，多渠道媒介的传播和以球星以及公益活动为代表的公关让自己在中国的根基愈发深厚；NBA还利用极致的球迷体验以及先进的赛事转播技术留住球迷的心。2.NBA中国赛茁壮成长的同时，也有不少问题：明星球员上场时间少；在我国举办

7、城市有限且地域不均衡；中国籍球员稀缺；缺乏和中国本土球队的比赛和交流。3.NBA在中国的成功依靠全球本土化推广的同时也给我国CBA联赛以启迪：CBA联赛应该加强比赛观赏性；应当打造包装我们自己的本土球星；应当增强球员赛场外与球迷的联系；各球队因地制宜打造主场氛围和文化；应当借助新媒体扩大影响力；利用好季前赛进行推广；应当立足中国辐射亚洲。关键词：NBA中国赛体育营销传播CBAIAbstractNBAChinahasbeeninChinasince2004forthefirsttimealready13years.Basedonthe

8、2004-2017whenheldthe11thNBAChinaastheresearchobject,usingliteratureresearch,caseanalysisandmathematicalresearchmethod