NBA+在中国的市场整合营销传播模式分析

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1、专业硕士学位论文论文题目：NBA在中国的市场整合营销传播模式分析专业学位名称：体育硕士专业领域名称：体育教学申请人姓名：朱玉梅导师姓名、职称：曹莉教授论文提交时间：2012年4月曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明曲阜师范大学研究生学位论文原创性说明（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士□论文《NBA在中国的市场整合营销传播模式分析》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡

2、献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：曲阜师范大学研究生学位论文使用授权书（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）《NBA在中国的市场整合营销传播模式分析》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士□学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他

3、复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：日期：导师签名：日期：摘要NBA职业联赛的成功举办，为世界篮球事业的发展的先驱力量，同时带动了体育产业的飞速发展。研究它在中国的市场整合营销传播模式，有一定的使用价值意义。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，结合相关理论，对NBA在中国的市场整合营销传播模式进行分析，得出的主要结论如下1根据市场营销整合传播的相关理论，NBA在中国实施包括计划评估、环境分析、目标与策略制定和实施及传播结果的评价五个阶段在内的市场整合营销传播模式。透析NBA经营管理方面的一些理念，结合中国

4、的具体国情，笔者认为球迷消费者的因素将越来越被NBA重视，在这种新的营销环境和相关政治法律、文化自然环境的影响下，整合营销传播模式也将越来越被俱乐部经营者所重视。2通过本文的调查分析看出NBA把男性球迷作为其目标消费群体，把我国一些较发达的地区作为目标市场，把中央电视台和一些二、三线省市城市电台作为其电视转播的目标电视台，同时也逐渐向一些其他省市电台扩展。3NBA中国的市场营销应主要采取本地化策略，积极的营销传播策略。举办NBA中国赛、与中国企业合作、吸纳优秀中国球员，都应在明确分析影响NBA中国市场整合营销的相关因素的基础上去实施，找到了合适

5、的能发挥最大作用供应商、中间商，增进了与球迷的感情，明确了解了竞争者的情况，以便在残酷的市场竞争中能够脱颖而出。4NBA在中国没有根据我国的具体法律法规去制定市场整合营销策略，与国家体育总局和CBA篮球协会缺乏全面的合作与交流，在目标群体的选择上忽视了对女性球迷市场领域的开发，没有针对不同年龄段、不同学历人群的具体状况制定营销传播策略，对他们观看赛事的终身意识加强力度不够。以上不足之处应引起俱乐部经营人员的高度重视，稳固NBA在球迷心中的影响力和关注度，进而增加效益。5NBA在中国的市场整合营销传播给我国职业联赛很多的启示，具体表现在正确对待球

6、员及篮球设施的升降级、有针对性的引进外籍球员、制定工资限额与奢侈税制度、建立良好的市场运行机制，开拓海外市场、重视CBA品牌与无形资产的整合、重视产品营销与品牌营销的结合几个方面，所以应加大对营销传播模式的推广力度，使它在体育界的应用越来越充分。随着体育市场竞争的加剧，我国的大型体育赛事应适当的借鉴NBA成功的营销策略，发现自身的缺陷，开发适合自身发展的营销传播策略，使得营销传播模式在我国大型体育赛事中应用的更加的广泛，使他的真正效应能充分的发挥出来。关键词：NBA中国；市场整合营销；传播模式ABSTRACTNBAprofessionleagu

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