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1、毕业论文（设计）用纸NBA赛事在中国的传播策略研究学院：年级：专业：姓名：毕业论文（设计）用纸学号：指导教师：3毕业论文(设计)用纸摘要NBA赛事在中国传播已有多年，通过微博短视频转播，电视台、网络视频网站转播，文字转播等方式向广大中国球迷传播，已形成固定的传播模式。通过引进中国球员，打造符合中国球迷的的传播方式等传播策略，更是吸引了更多的中国球迷。然而,NBA赛事在中国的传播过程中，仍然存在受到中国政策局限，文化背景冲突，NBA中国成员过少等一系列问题，要提升NBA赛事在中国的传播力度，应当调整国内相关政策，改善传播过程中的文化差异，吸收更多中国球员，通过针对
2、性的调整，NBA赛事在中国的传播策略才会更为完善。关键词：NBA赛事；传播3毕业论文(设计)用纸AbstractNBAgamesspreadinChinaformanyyears,throughweiboshortvideobroadcast,broadcast,television,networkvideowebsitebroadcastspreadstheChinesefans,suchastext,hasformedthefixedmodel.BybringinginChineseplayersandcreatingacommunicationstrate
3、gythatmatchestheChinesefans,theyareattractingmoreChinesefans.NBAgames,however,intheprocessofthespreadofChinese,therearestilllimitedbyChina'spolicy,cultureconflict,NBAChinatoolittlemember,andaseriesofproblems,topromotethespreadoftheNBAtournamentinChina,shouldadjustdomesticpolicies,imp
4、rovetheculturaldifferencesintheprocessoftransmission,absorbmoreplayersinChina,throughthecorrespondingadjustment,NBAgamesinChina'scommunicationstrategywillbemoreperfect.Keywords:NBAgamesspreadyaoMing目录一、绪论11.研究背景12.研究意义1（1）研究目的1（2）研究意义13.国内外文献综述2（1）国内研究综述2（2）国外研究综述34.研究内容4二、NBA赛事在中国的传
5、播概述41.NBA赛事42.NBA赛事在中国4(一)中央电视台体育频道转播61.各地地方电视台转播6（二）网络媒介71微博短视频转播72、网络视频直播73.APP文字转播8（一）中国媒体对NBA的大面积报道10（二）引进中国球员。11（三）公共关系的绝佳运用12（四）完整的广告策略12（五）良好的品牌推广13五、在中国传播过程中发现的问题15（一）中国球员过少15（二）文化背景冲突15（三）中国政策局限16（四）文化与传播的同构16六、NBA赛事在中国传播的建议18（一）吸纳中国球员18（二）充分利用媒介在跨文化传播的作用20（三）调整国内政策21（四）正确认识
6、文化与传播的定义221传播是创造、修改和转变一个共享文化的过程。222文化就是按照某种方式互动和创造某种互动的方式23第28页毕业论文(设计)用纸一、绪论1.研究背景全球经济发展的一体化，让仅仅依靠实体经济来促进增长的方式越来越困难，更多的国家开始将重心转移到以文化主的产业，而这其中体育产业占有十分重要的位置。2012年，全球各个国家体育产业占GDP的平均比重为2.0%，美国为2.6%，而中国只有0.6%。而在体育产业中，中国处于相关层的体育用品占到80%，是整个产业的支撑；而美国体育产业中则是健身娱乐和竞技体育业占据主体，占比达到了32%和25%。美国体育产业
7、的繁荣与国内的几大体育联盟的存在有密切关系，而NBA就是其中的代表。NBA（美国男子职业联盟）是全球水平最高的职业篮球赛事联盟，无论是整体的竞技水平，商业开发，还是在市场运作上，都算得上是全球体育联盟经营的典范。“Thisiswhyweplay”作为NBA新赛季的宣传片主题，也充分强调了NBA对外推广的重心。以美国文化为后盾，借助雄厚的资本和良好的品牌，利用发达的传播技术和独特的营销手段，让NBA在全球化过程中取得巨大成功，同时也让美国在与世界其他国家的竞争中占据先机。作为NBA海外市场的重要组成部分，中国一直在NBA文化传播对象中占据重要位置。无论是吸引中国球
8、员加入NBA，还是举办“
