NBA的品牌传播策略研究

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1、NBA的品牌传播策略研究论文纲要摘要关键词：AbstractKeywords:目录第一章序论当代中国如今处于一个快速发展的社会转型期，各项产业都处于快速发展的关键吋期。从国家战略发展角度來看，这一•阶段十分重要。因此当下国家正全力推进产业结构优化升级,为各项事业发展积极创造机遇。其中笫三产业的发展尤为至关重要，体育产业是名副其实的朝阳产业。不仅具有强人的生命力和广泛的彩响力，更是对促进社会主义精神文明建设，社会稳定和民族团结，具冇战略作用。世界体育产业最发达的国家是美国，上世纪80年代，美国体冇产业的总产值人约占其国内生产总值(GDP)的1%,在各人行业总产值的排

2、名屮居笫22位；20世纪90年代中期，美国体育产业的总产值已经超过了3000亿美元。在体育产业发达的北美、西欧和FI本，体育产业的年产值已经进入了国内十大支柱产业Z列。早在2000年，全球体冇产业的总产值就高达4000亿美元，并以平均每年20%的速度增长着。澳大利亚、加拿人、H本、英国、徳国、法国和意人利等发达国家的体育产业，总产值约占国内生产总值(GDP)的1%—1.5%。以奥运会为代表的一系列大型体育赛事在促进各国社会发展，刺激经济上都发挥了不可僭灭的作用。以1988年的汉城奥运会和1992年的巴塞罗那奥运会为例，分别使韩国和西班牙的经济出现了飞跃性增长，而世

3、界杯足球赛等经典赛事,更是铸就了一个又一个为人津津乐道的不朽经典和无数个各类品牌传奇。1•研究背景当前中国诸多事业都处于“瓶颈”或转型期，很多陈旧的思想方式方法体质早已不能适应当前实际需求。随着我国经济体制改革的深入，体育赛事的市场化经营已成定局，打造品牌是体育赛事发展的必由之路。因此有必要研究国际成功体育赛事品牌的策略，从而借鉴具成功经验。走站牌发展的市场化推广道路，已是大势所趋。如果我们不能创立自主站牌，将仍门并长期处于体育经济产业链的低端并为人所制。解放思想，转变观念，打造名牌赛事,也是我们营销推广领域的研究重点。NBA(全称NationalBasketba

4、llAssociation)是美国笫一大职业篮球赛事，代表了世界篮球的最高水平，美国四大职业体育组织一一棒球联盟(MLB)、橄榄球联盟(NFL)、冰球联盟(NHL)和篮球联盟(NBA)屮的首富，年收入超过40亿美元，NBA虽然不是北美地区观众最多的联赛，但却是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织，现在正以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA赛。以乔丹为代表的众多篮球明星更是家喻户晓。这样一个庞大的商业帝国究竟是怎样一步步发展壮大的？还依稀记得当年自己观看公牛队比赛的场景，一群老少爷们聚在电视机前，观看CCTV的篮球转播，尽管是录播节H,

5、但仍然让人热血沸腾，激动万分。这样一个远在人洋彼岸的异国赛事，是怎么做到让全世界的篮球迷们为Z疯狂的？研究NBA的商业推广模式和运作，对我国体育产业的发展提供建议和借鉴，是当下中国发展的背景耍求和市场需求。2•研究意义和目的2.1研究意义当前关于NBA的研究和和关著作举不胜举，本文主耍关注的是NBA的市场推广和品牌树立方面，着重于研究NBA的全球化推广方式和战略。现拟归纳以下重要意义：2.1.1学术意义目询学术界对于品牌的研究早已丰富甚至泛滥，各色品牌推广理论也粉黑登场。“实践是检验真理的唯一标准”在区分诸多良莠不齐的品牌发展理论时，需要用生动的具体实例为教材，才

6、能人浪淘沙，学以致用。不仅能够验证理论的真伪，还能去粗取精，去伪存真，由此及彼，由表及里，真正地经世济国。另外在对NBA的发展历程和推广进行研究后，可以更加深刻地理解营销学的种种理论，NBA在品牌定位、品牌传播、媒体运用、品牌形象铮理和公共关系管理等方面都形成了诸多先进的经验和理念，都是营销学研究的重屮之重。国内关于NBA的研究虽然很多，但人多停留于经验介绍的层而；笔者希望以NBA的胡牌策略为基点，进行系统化、深入化的研究。深入分析NBA的丰富商业经验，为中国体育产业发展理论的研究贡献绵薄Z力。2.1.2应用意义NBA作为一个具有百年历史的国际品牌，具发展可以说是

7、一波三折并具有传奇经历。NBA的由小到人，逐步走向国际化商业化的过程是一个动态的商业模板教材。在对NBA的研究逐步走向深入的过程中，我们可以对英市场营销，品牌推广，运作方式，规范化标准流程,周边产品产业链开发，困境时的战略抉择和发展战略都可以管中窥豹，领略一二。NBA究竟是怎样从一个只有儿支球队的业余联盟，逐步发展到如今以体育转播为主题，涵盖电视，媒体，杂志，出版物，酒店，连锁超市，旅游餐饮等一个无所不包无所不盖的巨无霸的，对我们国家的体冇赛事，职业体冇联盟的发展都有借鉴意义。特别是诸多正处于长期计划经济体制下的体育项目，如何“占造血液”能够在市场经济屮独立牛存，

8、是摆在当前