谈谈从nba中国赛体会娱乐营销

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2、的实体，NBA将在中国建造世界首座NBA中心，供中国球迷在其中吃喝玩乐消费，日常也可以近距离感受NBA。NBA中国地区首席执行官舒德伟透露说，这个NBA中心坐落在天津武清区，占地1.2万平方米。在NBA中心里，都是NBA原汁原味的东西，包括了球迷体验活动、训练和健身中心、儿童娱乐、互动游戏、购物、餐饮等多种方式，为中国球迷打造一种全新的NBA式娱乐体验。中心将在2015年投入使用。　　NBA的娱乐策略　　通过娱乐营销NBA，是NBA的一贯策略，其精髓就是靠篮球的“娱乐”吸引观众的注意力和钱袋。有了这样的理念，篮球比赛就不再只是技术的比拼和展示，而是观众的娱乐和参与。其策略的核心可总结为“原汁

3、原味，互动体验”。实际上，从2004年秋天开始拓展中国市场，NBA就一直贯彻着这一策略，为了达到这个效果，NBA采取了以下策略：　　第一，比赛硬件的原汁原味。赛前，NBA方面就对场地提出了相当复杂的要求，经过仔细考察，最终定在了上海万人体育馆和北京首都体育馆。赛场所需的200多块木地板全由美国空运而来，场馆内的灯光、音响乃至运动员淋浴室的装备也都由美国引进，就连记者工作室的也来自美国……难道NBA没考虑昂贵的空运成本？难道我们连木地板都造不好？非也，中国的地板、音响灯光质量绝对没有理由，可原装才能体现“纯粹”的原汁原味，NBA要的就是这个原汁原味的效果。只有这样，才能向中国观众展现“纯粹”的

4、NBA。　　第二、工作人员的原汁原味。来华比赛，NBA都会出动了近200名联盟工作人员。其实，NBA只要提出要求，除了裁判等必需的人员，以国内目前的服务水准，做好两支球队的后勤工作根本没有理由，可NBA要的是原汁原味，200人的服务队伍也就成了NBA的“营销队”。　　第二，热场队和拉拉队的原汁原味。专业的热场队和拉拉队是NBA吸引观众的一个亮点。此次来的是两支球队的“原装”队伍，中国观众可以在近距离欣赏到热力四射、美丽性感的“原汁原味”的动感表演，从一个侧面体会NBA的魅力。　　第三，比赛过程的原汁原味。有了硬件的原汁原味，比赛过程从NBA中国赛体会娱乐营销由优秀站.提供,助您写好论文.的原

5、汁原味自然就成为观众的必定期待。分析比赛过程，可以看出NBA的营销苦心。　　一是时间的紧凑。NBA比赛分四节，有三个比赛休息，加上赛前的一段空闲，共有四段时间。通常的比赛，比赛间歇是最无聊的时候，但NBA充分利用这段时间，比赛开始有热场队的热辣表演，节间有拉拉队的活力劲舞，投篮表演，卡通人物滑稽表演，纪念品分发等活动，甚至连暂停的短暂时间都不放过，真正利用了每一秒钟，使每一秒钟都能吸引观众注意力和兴趣。　　二是迭起，无片刻冷场。对于NBA而言，比赛间歇观众注意力的转移是不能允许的。比赛期间，球员的高超球技吸引了观众的注意力，而在每个比赛间歇，观众则被NBA精心安排的各项活动所吸引，比如本次比

6、赛间歇的NBA、WNBA名人见面，劲舞，音乐，分发纪念品，卡通串场，投篮表演等。每一项活动都抓住了观众的心理，吸引了观众的注意力，观众甚至连吃东西、聊天的时间都没有。观众自始至终都处于兴奋状态，使观众看NBA比赛更像是在作一次奇妙旅行。　　NBA其商业理念就是，对观众的深刻体察和营销的周到、细致。NBA对进入赛场的每一名观众的每一秒钟都负责。NBA真正做到了客户至上、为客户全方位服务。　　三是深刻了解观众需求基础上的互动体验。NBA清楚地知道观众来到比赛场需要的是什么，他们不是教练，不是技术指导，他们是在工作之余寻求娱乐体验的。因此，NBA将对抗的激烈、技术的精妙、紧张、刺激、性感、放松、娱

7、乐等元素打包以后一股脑儿地释放给观众。通过各种互动活动，使观众在短短的比赛期间充分体会各种滋味，心理经受起伏跌宕的刺激。　　看NBA比赛，像是看电影，情节起伏跌宕；又像惊险刺激的旅行，悬念永远在前方。除了比赛，NBA还有很多的东西值得观众期待，使NBA不仅是比赛，更是娱乐，更是体验。　　娱乐营销潜力无限　　毋庸置疑，娱乐本身不是一种营销方式，但是品牌营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌销