dm公司品牌整体提升策略研究

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1、DM公司品牌整体提升策略研究THERESEARCHOFDMCOMPANYFORBRANDINGOVERALLPROMOTION学校：上海交通大学学院：安泰经济与管理学院专业：工商管理（MBA）作者：王毅导师：胡巍学号：1111209697班级：M1111209A答辩日期：2013年12月日万方数据万方数据上海交通大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果

2、。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据万方数据上海交通大学学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于：保密□，在年解密后适用本授权书

3、。不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据万方数据DM公司品牌整体提升策略研究摘要作者目前服务的DM公司是一家典型的工业型企业，生产建筑门控五金产品，并提供相关服务。历经百年的积累，DM公司已成为该行业部份细分市场的领导者，占有较高的市场份额；但是随着竞争的加剧，品牌形象的弱化，市场份额出现下滑。为改变局面，DM公司需要从营销策略，企业运营，内部结构，人才发展等多个角度进行转变。本文试图从品牌策略的角度研究DM公司的品牌定位和品牌策略，运用

4、文献研究法和实证分析法，通过SWOT等分析工具分析DM公司的内部环境，外部环境包括市场格局、竞争对手、行业发展等，推导DM公司品牌定位和品牌策略，在定位策略、传播推广、后续发展上给予可操作的实践建议。通过这样一个案例的论证，探索工业型企业的品牌提升策略，为工业型企业的品牌定位和品牌策略提供一个具有借鉴意义的案例。关键词：DM公司，品牌战略，营销战略，品牌提升万方数据万方数据THERESEARCHOFDMCOMPANYFORBRANDINGOVERALLPROMOTIONABSTRACTThecomp

5、anywhichtheauthorservedcalledDMisatypicalindustrialenterprise,providingarchitecturehardwareproductandservicetothemarket.Afteronehundredyearsofaccumulation,DMcompanyhasbuiltupleadershipinpartofsegmentmarketwithahighmarketshare;Howeverasthecompetition,th

6、ebrandimageofweakening,marketsharefalling-down.DMneedsathoroughchangefrommarketingstrategy,businessoperations,andinternalstructuretotalentdevelopment.ThispapertriestoresearchfromtheperspectiveofDM’sbrandpositioningandbrandstrategy,byusingliteraturerese

7、archandempiricalanalysis,throughSWOTanalysisoninternalstatusandexternalenvironmentincludingmarketsituation,competitorsandindustrydevelopmentetc,exploreaproperpositioningandstrategyforDMandalsoprovidesadviceonoperationalpractice.Throughthedemonstrationi

8、twillexplorebrandstrategyofindustrialenterpriseandprovideareferencetotheindustry.KEYWORDS:DMcompany，brandingstrategy，marketingstrategy，brandingpromotion万方数据万方数据目录前言........................................................................