经典网络公司品牌提升策略研究

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1、专业学位硕士学位论文经典网络公司品牌提升策略研究AStudyontheDevelopmentBrandofKingDianNetworkCompany一，学科、专业：学号．oEMBAE1211048大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中

2、做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。学位论文题目：至继!塑垫竺壁墅型錾垒堕作者签名：型珞．日期：兰竺生年jL月望坐日大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要上世纪九十年代至今，以计算机网络技术为基础的互联网服务得到迅猛发展，特别是进入21世纪，互联网应用服务以惊人的速度融入并改变着我们的生活，推动着整个社会的发展。互联网行业的快速发展和整个社会网络化进程的加快，意味着互联网企业正承担着越来越重要的社会责任。而与此同时，诞生于上世纪90年代，至今不过十几年发展历史的互联网行业，特别是近年来新增的众多中小互联网企业，在树立品牌意识上

3、却严重滞后。这对于资本依赖度极高，靠融资来发展，靠上市来壮大的互联网企业来说，无疑是巨大的风险隐患，也是阻碍中小互联网企业发展壮大的关键环节之一。因此，在充分学习和研究战略管理理论和品牌管理理论的基础上，结合互联网行业发展的新形势、新特点，以服务中小互联网企业为主旨，设计一套行之有效的提升公司品牌的策略方法，不仅有着重要的理论意义，同时对于加快中小互联网企业发展，降低运营风险，提高整个行业的长远性和健康性发展，也有着重要的实用价值。在此背景下，本文以大连经典网络发展有限公司品牌提升策略为研究对象，采用规范性的研究方法，运用SWOT分析，在对分析工具和品牌提

4、升理念简单阐述的基础上，首先对大连经典网络发展有限公司现有品牌——娱网棋牌进行介绍，为下文的分析做背景准备；第二，提出大连经典网络公司十年发展期间在品牌战略上存在的一系列问题：大连人都知道“步步为赢”，可知道“娱网棋牌”的人不多，知道“经典网络”的人更是少之又少了，而这三个品牌其实是一个平台，这给我们以后的发展提出了新的课题，如何建立网络公司的品牌?如何统一已有的品牌?第三，利用SWOT分析方法，具体分析了经典网络发展有限公司面临的外部环境与自身资源，企业自身的优势和劣势，为提升“娱网棋牌”品牌营销策略的制定做准备；第四，在行业分析和自身分析的基础上，提出

5、提升“娱网棋牌”品牌的市场营销策略，由于行业及产品的特殊性，其提升策略主要从品牌市场调研、品牌定位策略、品牌推广策略、建立品牌价值评估系统四部分进行阐述；最后，提出提升品牌策略实施的保障措施，构建完整和具有操作性的品牌提升体，并在实际工作中推行本文所构建的品牌战略方针，相信在企业长足发展中，会起到一定的推动作用。关键词：互联网企业品牌提升品牌价值提升策略经典网络公司品牌提升策略研究AStudyontheDevelopmentBrandofKingDianNetworkCompanyAbstractSincetheninetiesoflastcentury，

6、internetservicewhichbasedoncomputernetworktechnologyhasbeenrapidlydeveloped，especiallyinthe21stcentury，theInternetapplicationserviceschangedourlifeatallamazingrate，andpromotedthedevelopmentofthewholesociety．TherapiddevelopmentoftheInternetindustryandthewholeprocessofacceleratedsoc

7、ialnetworksmeansthatInternetcompaniesaretakingonanincreasinglyimportantsocialresponsibility．Atthesametime，theInternetindustrywhichwasborninthe1990sonlyhasmorethantenyearsdevelopinghistory，especiallyinrecentyears，manynewsmallInternetcompaniesareseriouslylaggingbehindonthebrandaware

8、ness．Intemetcompanieswhichrelyonv