毕业设计（论文）-锐捷网络公司品牌营销策略研究

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1、哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文（设计）　毕业论文　　　　　　题　　目锐捷网络公司品牌营销策略研究　　　　　　指导教师　　　　　　学生姓名二O一一年五月三十一日哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文（设计）锐捷网络公司品牌营销策略研究摘要从二十世纪八十年代至今，全球企业界经历了一个从产品经营到品牌打造、品牌资产价值资本化的品牌资本运营阶段，从而进入了全新的品牌竞争时代。因而研究企业的品牌营销策略具有十分重大的现实意义。本文通过对锐捷网络公司的经营状况分析，确定了品牌经营策略，为公司长期发展的提出了具体的措施和思路。在本文对锐捷网络公司品牌营销策略研究过程中，主要涉及了品牌相关

2、属性、数据通讯行业国际和国内背景状况、锐捷公司经营状况、锐捷公司实施品牌营销策略的必要性和SWOT分析，这些分析为锐捷网络公司实施品牌营销策略提出的一些具体策略奠定了理论和事实基础。提出了锐捷网络公司实施品牌营销战略存在的问题及具体应对策略，并给出结论。关键词：锐捷网络；品牌；营销策略II哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文（设计）TheResearchonBrandMarketingStrategyofRuijieInternetCompanyAbstractFrom1980stillnow,mostindustryentrepreneursaroundworldgothr

3、oughalongevolvementperiodwhichfromproductionmanagementtobrandingmanagement,andlattergofurtherasanewbrandvaluecompetition.Therefore,enterprisebrandmarket&salesstrategyresearchhasbeenanimportanttopicincurrenteconomicalfield.BythroughanalysisofRuijieoperation,thisthesisconfirmsthatbrandoperat

4、ionstrategyisRuijielongtermstrategyandguidance.Inthispaper,Ruijiebrandmarketingresearchprocess,mainlyrelatedtothebrand-relatedattributes,thedatacommunicationsindustry,thebackgroundofinternationalanddomesticsituation,Ruijiecompany'soperatingcondition,thenumberofbusinessinforeignanddomesticm

5、arketanalysis,Ruijiecompany'sbrandmarketingstrategytoimplement.Ruijienetworkofthesecompaniestoimplementbrandstrategyputforwardsomespecificstrategiestolaythetheoreticalandfactualfoundation.Ruijienetworkcompanyproposedtheimplementationofbrandmarketingstrategyandthespecificproblemsincopingstr

6、ategies,andgiveconclusions.Keywords：RuijieInternet；Brand；MarketingstrategyII哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文（设计）目录摘要IAbstractII目录I1绪论11.1研究背景及问题提出11.1.1研究背景11.1.2问题的提出11.2研究的方法和内容11.3研究目的与意义21.3.1研究的目的21.3.2研究的意义22品牌的相关理论42.1品牌的概念42.2品牌的价值42.3品牌的竞争力42.4品牌营销定位43锐捷网络公司品牌营销发展现状及存在问题63.1国内数据通讯市场发展现状63.2锐捷网络公

7、司的SWOT分析73.3锐捷网络公司品牌营销存在的问题103.3.1品牌营销投入不足103.3.2品牌推广方式单一113.3.3产品品质与对手有一定差距113.3.4客户关系不稳定124锐捷网络公司品牌营销策略建议134.1加大品牌投入力度提高品牌影响力134.2丰富品牌推广方式提高品牌渗透力134.2.1采用互动式营销134.2.2关注网络营销144.2.3注重绿色营销144.2.4学会整合营销14II哈尔滨商业大学德强商务学院毕业论文（设计）4.3提高产品品质重塑品牌形象154.3.1注重研发能力与实力提高品质