捷蓝信息公司品牌营销策略研究

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1、学校代号10731学号142125100083分类号F309密级公开工商管理硕士学位论文捷蓝信息公司品牌营销策略研究学位申请人姓名金璐培养单位MBA教育中心导师姓名及职称申风平教授学科专业工商管理硕士（MBA）研究方向市场营销论文提交日期2016年10月02日学校代号：10731学号：142125100083密级：公开兰州理工大学工商管理硕士学位论文捷蓝信息公司品牌营销策略研究学位申请人姓名：金璐导师姓名及职称：申风平教授培养单位：MBA教育中心专业名称：工商管理硕士（MBA）论文提交日期：2016年10月02日论文答辩日期：年月

2、日答辩委员会主席：ResearchontheBrandMarketingStrategyofJielanCommunicationbyJINLuB.F.A(ZhejiangUniversityofTechnology)2011AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofBusinessAdministration(MBA)intheGraduateSchoolofLanzhouUniversityofTechnologySu

3、pervisorProfessorSHENFengpingJuly，2016摘要21世纪，互联网信息时代迅速发展，社会的经济随之被互联网所渗入，各行各业也马不停蹄的开始加入互联网因素，这也为企业的转型升级提供了千载难逢的机遇与挑战，互联网营销成为中小企业突破发展的重要利器。那么如何将“互联网+”与传统品牌营销策略相结合，企业应当抓住互联网产业所带来的多重机遇，积极实现产业的战略转型升级，根据企业自身的内部环境，并且结合国家相应的改革目标任务，提供高品质的产品以及高质量的服务，多方面满足客户的需求。此外，为赢得更大的市场，企业更应在

4、传统品牌文化营销的基础上，从品牌物质文化营销、行为文化营销以及精神文化营销的各层面与互联网嫁接，用互联网的思维经营客户，增加用户体验，赢得客户的满意度及忠诚度。本文首先对品牌、品牌管理以及品牌营销的相关理论做了概述，以这些理论作为论文后文部分的分析以及制定捷蓝公司品牌营销策略的理论基础；其次通过对捷蓝公司所处的宏观环境和行业竞争等外部环境进行分析，剖析其当下所面临的机遇与挑战。对捷蓝公司的内部进行梳理，通过对公司发展及旗下产品的介绍、经营现状的分析以及公司企业文化的解读等多方面分析，理清自身所存在的优势及劣势。结合SWOT分析得出

5、捷蓝公司应该充分利用自身优势把握市场机会的基本结论。最后本文结合捷蓝公司内部条件与外部环境的分析，从品牌的定位、形象识别、品牌传播以及品牌维护管理四大方面为捷蓝公司制定有针对性的品牌营销策略。本文的研究希望对中小企业品牌营销理论的丰富有积极作用，同时也希望对捷蓝公司的发展提供参考价值。关键词：捷蓝公司；品牌营销；策略研究IAbstractWiththedevelopmentoftheinternet,economicandbusinessactivitiesinsocietyhavebeenconstantlyinfluenced

6、bytheinternetinthisinformationage,whichhasalsoprovidedagoldenopportunityandunprecedentedchallengeforenterprisesintheirprocessoftransformationandupgrading.Howtorealizethecombinationof“Internetplus”andthetraditionalbrandmarketingstrategy?Enterprisesshouldseizethemultipl

7、eopportunitiesprovidedbytheinternetindustrytorealizationstrategictransformationandupgrading.Basedontheirowninternalconditionandguidedbytherelevantnationalreformobjectivesandtasks,enterprisesshouldprovidehigh-qualityproductsandservicessoastomeetcustomers’needsinallaspe

8、cts.Besidesinordertowinlargermarketshares,enterprisesapartfromthetraditionalbrandculturemarketingshouldintegratetheirculture