cbd广告资源的开发和利用研究——以钱江新城为例

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1、浙江工业大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外，本论文不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名：三l户‘拿日期：抄13年f明I卜日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

2、本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密口，在年解密后适用本授权书。2、不保密口。(请在以上相应方框内打“4”)日期：沙【)年I扣月fr日日期：年月日浙江工业大学硕士学位论文CBD广告资源的开发和利用研究——以钱江新城为例IIIIIIillllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllY2498048摘要随着经济和社会的不断发展，中央商务区(简称CBD)作为一个国家和城市里主要的商业活动区域，在近十年内飞速发

3、展，集中了城市的经济、文化和科技力量，成为城市的核心。而广告资源作为服务于生产、引导大众消费、推动国民经济增长和丰富社会文化资产的重要元素，其合理的开发和立为成为CBD发展、成熟过程中的重要研究课题之一。以效率理论、信息理论、媒介美学理论、千人成本理论为依据，通过对CBD的实地调研，结合CBD及广告资源发展的现状和特点，阐述了CBD广告资源开发利用现状与问题，如随着CBD建设的启动和深化，广告资源开发利用面临形式单一、缺乏统一规划和布局、垄断性强，运营方式单一，缺乏深度挖掘。杭州钱江新城自2008年核心区建成开放，启领了城东新城、世纪新城的开发建设，在发

4、展过程中面临“二次创业”的契机。本文以杭州钱江新城为例，论证CBD开发和利用广告资源的可能性、必要性，并结合国内成功的案例对CBD广告资源的提出科学的布局规划、以及可经营的利用方案，以科学的广告资源产业模式实现CBD资产的保值与增值，为CBD的二次发展提供新的产业亮点。本文通过理论和实践证明：对于CBD的广告资源运营单位来说，要拓展经营思路，从单一的广告业务向文化媒体方向发展，加强对外的项目合作，学习经验，从而为本地区的CBD广告资源开发和利用奠定坚实的基础。关键词：CBD、广告资源、钱江新城、开发和利用浙江工业大学硕士学位论文CBD广告资源的开发和利用

5、研究——以钱江新城为例AbstractWiththecontinuousandrapiddevelopmentofeconomyandsociety,CentralBusinessDistrict(CBD)，themaincommercialareainthecityornation，concentratedoneconomic，cultureandscienceandtechnologypower．AsthekeypointinCBDdevelopment,advertisingresourceservicesinproduction，guidesfo

6、rconsumption，contributestonationaleconomicsgrowthandrichessocio-cultural．Baseonthetheoryofefficiency,information，mediaaesthetics，thousandpeoplecost,andfieldinvestigationatCBD，thisarticledescribesCBDadvertisingresourceutilizationstatusandproblems．Forexample，howtosolvetheproblemsof

7、singleforms，monopoly,singleoperationway,andlackingofunifiedplanninganddepthmining．SinceestablishedinY2008，QianjiangCBDhasledthedevelopmentandconstructionofChengdongCBDandShijiCBD，andfacedtheopportunityof“TheSecondEntrepreneurship”．MakeQiangjiangCBDastheexample，thisarticledemonstr

8、atesthepossibilityandnecessityofdevelopi