线上线下融合背景下零售企业营运资金管理研究——以永辉超市为例

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1、学校代码10125专业代码125300硕士学位论文题目线上线下融合背景下零售企业营运资金管理研究——以永辉超市为例姓名王瑞民专业会计研究方向财务管理所属学院会计学院指导教师王晓亮二〇一八年六月十日UniversityCode10125MajorCode125300ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleUnderthebackgroundoftheintegrationofonlineandofflineretailenterprisesworkingca

2、pitalmanagement--Yonghuisupermarket，forexampleNameWangRuiminMajorMPAccResearchOrientationThefinancialmanagementSchoolAccountingInstituteTutorWangXiaoliangJune10th，2018山西财经大学硕士学位论文摘要我国互联网在近两年获得了突飞猛进的技术革新和产业发展，在各领域进行了深入应用，互联网技术不断创新，人们生活的各方面都离不开互联网带来的方便与快捷。尤其是在移动购物端，我国移动购物的用户

3、群体数量不断攀升，互联网购物过去是一种新潮方式，如今已经成为了人们的习惯。我国经济发展现状不如前几年乐观，发展中带着一丝阻碍，行业间的低谷纷至沓来，传统零售企业首当其冲。我国电商企业激流勇进，进入一个发展新时期，单调的线上发展模式疲态尽显，问题频出，我国零售企业中的佼佼者捷足先登，求发展，促改革，不断尝试并寻求发展新模式，于是，线上线下融合发展模式成为零售企业转型必经之路。如今的时代是一个竞争激烈的时代，企业单纯在价值间的竞争已经被时代淘汰，企业间价值链的竞争成为新趋势。在此背景下，零售企业良好的营运资金管理能力是其竞争力的重要组成环节，决

4、定着企业发展的命运。零售企业营运资金的管理与企业利益相关者联系紧密，在渠道思维理论和营运资金利益相关者理论的支持下，对企业营运资金管理进行研究十分必要。永辉超市作为传统的零售业巨头已经及时的引入了互联网思维和手段，开始对企业的传统模式进行彻底革新，结合线上线下电商新模式，永辉正在不断探索线上线下结合的新发展模式。经过20多年的发展，永辉已经成为我国零售业的龙头企业，建立起了完善的现代化物流体系，选址一般集中在大型商圈，不仅为周围的居民提供日常生活的需求，同时也朝着购物综合体的方向发展。本文将永辉超市作为研究对象，对其线上线下融合发展背景下营

5、运资金管理进行系统的分析，并得出相关结论，为永辉超市进一步发展提供借鉴。文章运用文献资料、系统分析、案例分析三种研究方法，首先介绍线上线下融合背景下营运资金管理的背景，说明企业进行营运资金管理的意义；其次，介绍企业营运资金的组成要素和交易流程，再次从渠道、采购、生产、营销四个环节分析营运资金管理对企业带来的影响。在案例分析部分，首先介绍永辉超市营运资金的管理模式，分析目前的现状并找出了企业在营运资金管理方面存在的问题。最后得出结论，从永辉超市的采购渠道、储运渠道、营销渠道三个方面对企业营运资金的管理提出建议。本文的研究不仅可以为线上线下融合

6、背景下零售企业营运资金的1线上线上融合背景下零售企业营运资金管理研究—以永辉超市为例管理提供借鉴，同时为传统零售企业以及其他行业的转型发展提供了一种新思路。关键词：线上线下，融合发展，营运资金，利益相关者2山西财经大学硕士学位论文ABSTRACTInrecenttwoyears,China'sInternethasgainedrapidtechnologicalinnovationandindustrialdevelopmentinrecenttwoyears.Ithasbeendeeplyappliedinvariousfields,an

7、dInternettechnologyisconstantlyinnovating.Allaspectsofpeople'slifecannotbeseparatedfromtheconvenienceandshortcomingbroughtbytheInternet.Especiallyinthemobileshoppingside,thenumberofmobileshoppingusersinChinaisincreasing.Internetshoppingisanewfashioninthepast.Nowithasbecome

8、ahabitofpeople.China'seconomicdevelopmentisnotasoptimisticasithasbeeninthepastfewyears.Th