企业品牌的效应与价值研究——以永辉超市为例

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1、ＨｅｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ巧±学位论文题目企业品牌的效巧与价值研究、：—■Ｗ永辉超市为例作者姓名：杨冰指导教师：严淑华教授工商管理（ＭＢＡ）学科专业；所在学院：管理工程与商学院腳Ｉ麵提交论文日期：２０１６年苗月兰日独创性声明，，独立进行硏本人郑重声明：所Ｍ义的学位论文是本人扣甘师的指巧Ｆ巧．Ｘ作所取得的成果ｉ经注明引用的内容外■本论义小含巧何其他个人。除文中Ｌ或集体。经发衣或撰与过的研究成张，化小巧含为获得河北工程大学或其化劫巧机构的学化或证书而化用过的村料。对本文的硏究做出重嬰巧献的

2、个人和集。体，均。在论文中作了明确的说明并表示了谢意本人克全愚扣到本声刚的法律．结果ｊ人承扭［：ｌ本■镶乎Ｈ期２＊０：学位论义作者签名：／＾年片月ｊＪＩｊ学位论文版权使用授权书、木学位论文作者完净：了解河北工程大学有关保留使川学位论文的规巧。特授权河北工程大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数抓库。进巧检索，、缩巧或打描等复制手段保巧问并采用影印、汇编供裤钩和借阅意学校向叫家有关部Ｎ或机构送么论文的贷印件和化文巧。（保普的学位论文在解密后边用本授权说明）ｆＶ化：，学化论义作巧签名：签刊ｊ期＞ｙｉ年杨水１（）搔Ｍ：長。］进帅

3、摆名：字側年１工商管理硕士学位论文企业品牌的效应与价值研究——以永辉超市为例河北工程大学2016年12月分类号:C939密级：公开UDC：单位代码：10076工商管理硕士学位论文企业品牌的效应与价值研究——以永辉超市为例作者姓名：杨冰指导教师：严淑华教授申请学位级别：工商管理硕士学科专业：工商管理（MBA）所在单位：管理工程与商学院授予学位单位：河北工程大学ADissertationSubmittedtoHebeiUniversityofEngineeringFortheAcademicDegreeofMasterofBusinessAdministrationResearchonthee

4、ffectandvalueofenterprisebrand——illustratedbythecxampleofYonghuisupermarketCandidate：YangBingSupervisor：Prof.YanShuhuaAcademicDegreeAppliedfor：MasterofBusinessAdministrationSpecialty：Industry&BusinessAdministrationCollege/Department：SchoolofManagementEngineeringandBusinessHebeiUniversityofEngineer

5、ingDecember,2016摘要不管是对于企业还是对于消费者来说，品牌都是非常重要的，它是企业和产品区别于其他企业或产品的象征。当今社会，国际国内市场竞争日益激烈，企业要想在竞争中赢得更多的市场份额，获得超额利润，从而更进一步促进企业的成长，品牌的力量是功不可没的。在经济快速发展的当前时期，中国目前处于买方市场，供给超过需求，异质产品或服务减少，差异非常不明显，尤其是核心差异几乎为零。因此，竞争压力在随着社会的高速运行逐渐增大，一个企业要想在行业内站稳脚跟，在其业务领域一定要有区别于其他企业的地方，以便留住消费者。经过十年的奋斗历程，永辉超市由一个原本寂寂无闻的民营企业发展成为了国内外

6、零售企业的领头者，这得益于它的市场定位、品牌建设，以及给消费者留下的品牌印象。本文的研究基于理论，辅以实例。在品牌建设概论的基础上，通过大量中外文期刊和文献的回顾，分析了国内民营企业品牌建设中普遍存在的问题。通过永辉超市的品牌建设案例，从中吸取成功的经验，为以后其他企业的品牌建设与发展提供某些建议和参考。关键词：品牌；品牌效应；企业发展；品牌建设IAbstractThebrandisthefontsizeofthebusinessorproductpersonalization.Eitherforbusinessesorconsumers,areveryimportant.Intoday'

7、sinternationalanddomesticmarketsincreasinglycompetitivebrandscangivecompaniesinthecompetitiontowinabiggermarketshare,excessprofits,growyourbusiness.Withtherapiddevelopmentofeconomy,ourcountryisinthebuyer'smarketa