毕业论文（设计）-节庆营销策略研究—以永辉超市为例

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1、毕业设计设计（论文）题目：节庆营销策略研究——以永辉超市为例专业班级:学生姓名:指导教师:设计时间：营销103班2013.6.重庆工程职业技术学院重庆工程职业技术学院毕业设计（论文）任务书任务下达日期：2013.4.15设计（论文）题目：节庆营销策略研究——以永辉超市为例设计（论文）主要内容和要求：内容：目前，市场上也有不少的节庆策划活动，都是根据各自不同的特色，摸索出活动的方案，来更好的实施节庆活动的销售。本文在阐述节庆营销含义的基础上以永辉超市为例，对永辉超市节庆营销策略进行了分析，并提出自己的建议。具体为：一、节庆营销概述二、永辉

2、超市简介三、永辉超市的节庆期间的策略四、永辉超市策略问题的分析五、对永辉超市节庆营销的建议六、总结要求：1.围绕选题进行相关文献检索和资料收集；2.仔细研读所收集的资料，进行综合与分析，撰写文论文；3.结合自己的情况，在与指导教师协商的前提下，按计划进行论文写作提纲的草拟与修订、撰写论文初稿与修订、论文定稿与打印提交，写作中要认真听取指导教师意见；4.熟悉论文内容，认真准备答辩。教研室主任签字：年月日指导教师签字：年月日摘要一、节庆营销概述1（一）节庆营销含义1（-）节庆营销意义1二、永辉超市简介1三、永辉超市的节庆期间的策略2（一）商

3、品策略2（二）促销策略2（三）商品展示策略2四、永辉超市策略问题的分析3（-）产品策略问题的分析3（二）促销策略问题的分析3（三）商品展示策略问题的分析3五、对永辉超市节庆营销的建议3（一）定位耍准确3（二）确定最佳的行动方案3（三）确定时间安排和规划预算4（四）营造现场氛I韦14（五）充分考虑其他超市竞争对手，知己知彼4（六）换位思考，摸索消费者心理4六、总结4参考文献5后记5节庆营销策略研究——以永辉超市为例摘要：现在销售屮，节庆活动营销策划越來越受到卖家和买家的重视。口前，市场上也有不少的节庆策划活动，都是根据各口不同的特色，摸索

4、出活动的方案，来更好的实施节庆活动的销售。本文在阐述节庆营销含义的基础上以永辉超市为例，对永辉超市节庆营销策略进行了分析，并提出自己的建议。关键词：节庆活动；永辉超市；营销策略(-)节庆营销含义节庆营销，人们自然就联想到了节日里的促销，以为促销就是节庆营销，这其实是-•种很狭隘的思维。节庆营销就是指在节庆期间，利用消费者的节庆消费心理，综合运用广告、公演、现场售卖等营销手段，进行的产品、品牌的推介活动，旨在提高产品的销售力，提升品牌形彖。归属上，它是整个营销规划的一部分，而不是短期的售卖活动，对于一些节庆消费类产品来说，节庆营销的意义显

5、得更为重要。广义上的节庆营销包括以下几类：文化庆典营销、商贸及展会营销、体育赛事营销、教育科学事件营销、休闲时间营销、政治/政府事件营销、私人事件营销。目前我们所说的节庆营销，通常是指文化庆典类的针对节□、假口、狂欢节等实施的营销行为。(-)节庆营销意义1•随着经济的快速发展、人民的收入逐渐增加，小康生活逐步得到实现，人民群众对文化精神生活的追求越來高，人们來参与节庆活动就成为最好的文化精神消费方式Z-O2.节庆活动的开展，营造了人气兴旺的气氛，这不仅有利于刺激社会内需，还将带动外来的消费者来本地消费，这样实现了政府的税收增加、商家销售

6、收入增加、民众消费的实惠等全社会共赢的局面。3.节庆活动是一种无形资产，对外是一种优势媒介，是一些商品的品牌塑造和形彖的传播起到积极的作用。二、永辉超市简介永辉超市是以零售业为核心，以现代物流为枢纽，以食品工业和现代农业为支撑，以实业开发为立足点的大型企业集团，创办于1998年，投资总额20亿元。成立于2001年，在2004年，永辉集团投资成立重庆永辉超市有限公司，已经在重庆主城区及区县开业了55家人型生鲜综合超由拥有10000多名员工，永辉集团将生鲜农产品引进现代超市，以其独特的经营模式,准确的市场泄位迅速发展,得到百姓的广泛认可，被

7、誉为“民生超市，百姓永辉”是“汇丰”银行直接投资战略伙伴，国家七步委誉为屮国“农改超”开创者，已跻身全国性大型商业百亿企业，被国家商务部列为“全国流通重点企业”、“双白市场工程”和“万村千乡市场工程”重点企业，是省级“流通及农业产业化”双龙头企业，荣获“中国驰名商标”,2010年位列小国连锁百强企业29强，于2010年12月15日在上海主板上市。永辉集团在根植福建的同时，还着力拓展其他地区的市场，以稳健快速的步伐走向全国，力争在五年内实现年销售200亿元，跻身中国连锁企业前列。现在永辉集团公司在重庆处于快速发展阶段，加人市场拓展力度，将

8、在人渡口区、巴南区、北部新区、渝北区、合川、武隆、荣昌等地区新增门店20家，三年内在重庆地区将发展门店100家，并建立重庆、四川、云南、贵州等农产品垂直采购基地。%1.永辉超市的节庆期间的策略1.永辉超市在