基于B2C平台的电商企业盈利模式的财务评价——以跨境通公司为例

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1、学校代码10125专业代码125300硕士学位论文题目基于B2C平台的电商企业盈利模式的财务评价---以跨境通公司为例姓名侯笑笑专业会计研究方向公司理财所属学院会计学院指导教师姚晓民二〇一八年六月十一日UniversityCode10125MajorCode125300ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleResearchonFinancialEvaluationofB2CE-businessenterpriseprofitmodel-choseKJTasanexampleNameHouXiaoxiao

2、MajorMPAccResearchOrientationEnterpriseFinancialSchoolAccountingInstituteTutorYaoXiaominJune11，2018山西财经大学硕士论文摘要随着信息技术在中国各个产业中的应用和普及，中国的电子商务产业发展十分迅猛，B2C模式的电子商务企业以其自身独特的优势走进了广大消费者的内心，获得了极大的市场份额。与此同时，很多学者开始研究B2C电商企业的盈利模式，但由于其出现的时间还比较短，学术界并没有对盈利模式下的财务业绩评价形成一个良好的体系，即使进行评价，采用的评价方法也比较单一，并不完善。基于以上背景，本文分析了

3、我国在跨境电商出口领域较为成功的B2C企业--跨境通的盈利模式及存在的问题，通过分析转型前后盈利模式的五要素，并结合相关财务业绩表现水平来评价公司盈利模式的优缺点，找出影响企业现金保障性、盈利持久性、盈利稳定性的问题所在，针对存在的问题提出了建议。在盈利模式五要素分析方面，发现了转型后的跨境通公司利润对象得到了扩大，利润屏障得以加固，但存在系统不稳定、整体利润来源单一等问题；在评价财务业绩表现方面，选取了净资产收益率、总资产周转率、权益乘数、营业利润率等作为跨境通转型前后盈利能力的评价指标，发现转型后的跨境通的盈利能力得到了显著提升，这充分反映了转型后的跨境通创新性的选择了良好的盈利模式，

4、最后对跨境通盈利模式的完善提出了差异化经营、创造多元收入、增加用户粘性等建议，为企业日后进一步可持续发展提供了进一步的保证。本文通过深刻分析跨境通的盈利模式，在充实电商企业盈利模式研究的理论的同时，对同类电子商务企业的研究也具有指导和借鉴作用。关键词：电子商务；B2C；盈利模式；财务业绩评价1基于B2C平台的电商企业盈利模式的财务评价--以跨境通为例ABSTRACTWiththeapplicationandpopularizationofinformationtechnologyinvariousindustriesinChina,thedevelopmentofe-commerceinC

5、hinaisveryfast.B2Ce-commercehavewalkedintomanyconsumers’heart,whichoccupiedhugemarketbyitsownuniqueadvantages.Atthesametime,manyscholarsbegantostudytheB2Cbusinessenterpriseprofitmodel.Whatever,thedevelopmentofB2Ce-commerceisrelativelyshort,socurrentresearcheshaven’tformulatedacomprehensivesystemto

6、evaluateprofitmodel,theyusuallyusesinglemethodtoevaluateit.Basedonthethiskindofbackground,thispaperchoosesafamousB2Ce-commerceindustryinChina---KuaJingTongandanalyzesitsprofitmodelbyusingfiveelementstofinditsadvantagesanddisadvantages.Besides,thispapermakesuseofFinancialperformancetofindenterprise

7、’sdefeatsandputsforwardsuggestionsofsolvingit.Intheanalyzingprofitmodelbyfiveelementsphase,wefoundthatKuaJingTong’sprofitobjecthasbeenexpanded;theprofitbarrierisstrengthened,butstillexistsomeproblems,whichinclude