品牌品位品质_省级卫视跨越式发展的实践与思考new

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1、[台长视界]栏目主持：曹营品牌品位品质———省级卫视跨越式发展的实践与思考■梁章林中国电视业目前正处于一个深刻转型期，省外几乎是零收视率；电视剧则由于同质化竞数字化技术正在改写传媒的市场版图和游戏争和受刚性编排政策及资金投放的制约，很难规则，“同质化”、地域局限等因素已成为制约有太大作为；于是，许多省级卫视只好把宝押省级卫视发展的瓶颈。面对“快鱼吃慢鱼”这在综艺娱乐文化类节目上，但不久又陷入了严种残酷的竞争态势，东南卫视明智地选择了一重的同质化竞争中。条跨越式发展的突围之路，以海峡特色为突破省级卫视若要成功突围，必须解决地域文口、以打造自主品牌为立足点、以跨媒体合作化个性与全国收视共性的

2、矛盾，解决地方新拓展平台，实行“品牌＋品位＋品质”的一体闻、地方文化节目在省外的低收视率问题。突化发展战略，从而在节目制作、广告经营、品牌破地域文化的限制，是决定省级卫视能否成为培育和综合实力上都实现了质的跨越。具有全国影响力的媒体、能否成为独具个性的一、地域的跨越频道品牌的关键所在。东南卫视要走出福建并大部分省级卫视早期都是作为地方宣传获得全国观众的认同，就必须扩大节目的收视喉舌并兼顾满足省内观众电视文化消费需求共性。而存在的，因此，省级卫视从一开始就注重依福建与台湾一衣带水，两岸关系又是全国据地域特点，挖掘地域资源，弘扬地域文化。省观众普遍关心的热点，东南卫视主动承担起架级卫视的这些

3、特点决定了其生存空间的先天设沟通桥梁的使命，变地域局限为区域优势，不足，在展示地域文化的同时亦受到地域文化适时推出《海峡新干线》、《海峡论坛》、《海峡的限制。午报》、《海峡传情》、《我从台湾来》等系列栏一般说来，省级卫视收视率较高的节目主目，成为大陆人民了解岛内资讯的重要窗口。要有三种：地方时政新闻、电视剧和综艺娱乐近年来，东南卫视与台湾、澳门、马来西亚文化类节目。地方时政新闻是省级卫视节目的等境外知名媒体建立了良好的合作关系，既扩主要构成之一，而带有浓厚任务性质的节目在大了对台对外宣传，又使得东南卫视拥有了广11[台长视界]栏目主持：曹营泛的资源。东南卫视与台湾、香港同行的密切实可行的

4、合作基础。电视媒体与网络媒体通过合作及台海新闻的收视共性使卫视新闻跨越优势互补、强强合作可以大幅度提升双方的影了地域限制，受到全国观众的欢迎。2008年，东响力。南卫视继央视之后赴台驻点，这不仅是对东南东南卫视在平台跨越的实践中，充分把握卫视“海峡栏目”的认可，也将进一步促进两自身优势，以电视媒体的优势电视节目资源和岸新闻交流，丰富“海峡栏目”的内涵。东南卫视“海峡”和“娱乐”方面的强势资讯东南卫视在与海外媒体建立起良好合作登陆网络媒体，通过当下网络时兴的视频分享关系的同时，也积极扩大在海外的影响力，进技术，与新媒体实现“线上”的强强联合。迄今而实现国际性的跨越。已与新浪、搜狐、腾讯、百

5、度等二十余家主流门“东南劲爆音乐榜”是华语歌坛一年一度户网站缔结了合作关系。2006年以来，东南卫的重要音乐盛会，该活动已成功举办六届，在视与新浪合作开办访谈栏目《名人地带》，与业内外的知名度日益提升；东南卫视创办的以搜狐合作开展“SOGOU女声”活动，与土豆网两岸四地同根同源为主题的“相约东南”大型合作开办电视节目《播客风暴》。这一系列的电视文艺晚会，继在福州、北京、香港等地举办合作均放大了事件与品牌的传播效应，实现了后，成功跨越海峡，相继在台湾的台北、台中、共赢。台南举办，在海内外产生了巨大反响，得到了此外，东南卫视还与楼宇视频媒体、高速中央有关部门的高度肯定，成为海峡两岸共同大巴视

6、频媒体等新兴媒体建立长期的节目和打造的文化品牌。宣传合作，并积极采用电子杂志、电子画册、电如果说“东南劲爆音乐榜”、“相约东南”子直邮、网络社区等新型媒介实现跨媒体整合是一种内在影响力的辐射，那么，走出国门采传播。访成功闽商的《闽商闯四海》栏目则以活跃于（二）与实力企业广泛合作世界各地的闽商为“落脚点”，将国际性与地省级卫视在传媒领域一贯占据强势地位并域性有机地结合起来。不仅推动了闽商群体乃具有更为丰富、成熟的协调运作能力，企业往至福建整体形象与影响力的提升，也促进了东往乐于借其扩大知名度和影响力。与此同时，南卫视的跨越式发展。大型实力企业的庞大营销体系也可对省级卫二、平台的跨越视的品牌

7、建设和实力提升产生良好效应。新形势、新环境要求传统媒体具有一种东南卫视充分认识到这一点，与光线传媒、“大传媒”的观念，在尚不足以实现跨领域、多蒙牛乳业、福建移动、伊利集团、特步公司等众媒体运营的状况下，需要寻求功能整合式的协多知名企业开展了富有成效的合作，实现了多同作战，与不同媒体、不同行业展开多元合作，方共赢。2007年，东南卫视与蒙牛乳业、北京光从而形成集束效应，实现共赢，壮大发展。东南线传媒有限公司联合举办“蒙牛酸酸乳音乐风卫