省级卫视品牌建设探析

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1、省级卫视品牌建设探析公共事业管理专业学生徐芳芳指导教师杨旺生路璐摘要：一个企业的品牌是其竞争优势的主要源泉和富有价值的战略财富，在电视业早已进入品牌时代的今天，再没有人会怀疑品牌之于电视的重要性。省级卫视不仅要面对中央电视台的威胁,还要面对城市电视台、同级卫视的竞争，其潜在对手还包括境外卫星电视。在竞争压力越来越大的情况下，省级卫视的品牌建设成为当务之急。本文主要从省级卫视品牌化定位过程中的问题及原因；什么是频道定位，以及频道定位的要素；省级卫视品牌化定位的对策这三个方面来论述省级卫视的品牌建设。关键词：省级卫视;频道定位;品牌建设;

2、品牌定位AnalysisofBuildsThroughtheBrandofProvincialSatelliteTVStudentmajoringinPublicAdministrationXUFangfangTutorYangWangshengLULuAbstract:Abrandofenterpriseismainheadspringofcompetitiveadvantageandvaluablestrategicwealthofits.Nowadays,theindustryofTVhasenteredthebranderaf

3、orages.NoonewilldoubtthebrandintheimportanceoftheTVindustry.ProvincialSatelliteTVshouldnotonlyfacethethreatofCCTVbutalsofacethecompetitionsoftheurbanTVstation,SatelliteTVatthesamelevel,itspotentialrivalstillincludestheexternalsatelliteTV.Inasituationthatthecompetitionpr

4、essureisbiggerandbigger,thebrandconstructionhasbecometheurgentmatterofprovincialSatelliteTVatthemoment.ThistextdiscussesthebrandconstructionofprovincialSatelliteTVmainlyfromthreeaspects,provincialSatelliteTVproblemsandthereasonsfromtheprocessofmakingbrandofprovincialSat

5、elliteTV;whatisthechannelorientation,andthefactorofchannelorientation;thecountermeasureforprovincialSatelliteTVmakingbrandorientation.Keywords:ProvincialSatelliteTV;Channelorientation;Buildsthroughthebrand;Brandorientation当市场经济由卖方市场转换为买方市场时，企业竞争亦从产品竞争转换为品牌竞争。同理，在赋有特殊意义的

6、传媒产业，一个有历史责任感与使命感的媒体，想拥有强大的社会影响力和强大的竞争力，一条必然的道路是缔造一个属于媒体的强势品牌。而省级卫视是中国近几年飞速发展起来的一个大众传播媒体，虽然时间不长，但由于其特殊的定位，不仅要面对中央电视台的威胁,还要面对城市电视台、同级卫视的竞争，其潜在对手还包括境外卫星电视。在市场竞争中，有一个铁律：没有特色就没有竞争力。目前中国电视界存在一个现象，就是频道多，品牌少。因此省级卫视要想在众多的电视频道中占有自己的一席之地，只有走建设品牌，树立品牌，推广品牌的道路。而省级卫视想建设属于自己的品牌，必须找准自

7、己的定位，即品牌定位。要想进行准确的市场定位，必须先了解省级卫视品牌化定位过程中的问题及原因，从而总结出省级卫视进行品牌化定位的相应对策。一、省级卫视品牌化定位过程中的问题及原因１０（一）省级卫视品牌化定位过程中产生的问题频道资源的利用存在着很大的浪费，节目形态以及节目内容比较单调，影视剧占据了晚间收视时间段的绝大部分，自办节目相对较少，且克隆成风，大多节目类同化，缺少差别。用电视剧独撑时间，自办节目的数量和质量均不能满足受众的需要，粗制滥造，精品很少，频道的品牌难以凸现。1.品牌定位模糊目前,各省级电视媒体对卫星频道的定位仍然是大同

8、小异,各省级卫星频道虽然纷纷标榜自己是“特色频道”,但本质上依然是“综合频道”。以上海东方卫视为例,其将内容定位成“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”,将形象定位成“都市特质、媒体主流、大台风范”；将风格定位成“现