中国省级卫视发展战略的若干思考

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1、505E025271张晓方中国省级卫视发展战略的若干思考2.中国省级卫视发展现状分析2.1中国省级卫视发展历程我国开办卫星电视节目始于1985年。当时中央电视台一套电视节目首先通过卫星传送。1986年，国家为解决边远省区的电视信号覆盖问题，先后批准了新疆、西藏、四川、云南、贵州等省级电视台节目上星播出，从此拉开了省级卫视大发展的序幕。早期国家批准的五家电视台节目上星，其主要目的是为了满足边远地区，尤其是少数民族群众能够收看到适合当地特色的电视节目。因此，省级卫视发展的最初动因仅仅只是为了解决本省电视节目的覆盖问题。到了1993年，又有了浙

2、江和山东两省电视台的节目上星，由于它们经济相对发达，本省范围内地理条件也不算复杂，而且有线电视地面无线覆盖较完备，本省一套节目的覆盖情况与其它省份相比较好，对借助卫星扩大本省范围覆盖的要求并不是特别急迫。但是，上星覆盖可以扩大在全国范围宣传本省形象，是一件开创性的好事，就国家而言，也可以让全国观众了解和学习这两个省的经济示范作用。1997年，辽宁、广东、广西、湖南、湖北、河南、青海、江西、福建、内蒙古、安徽、江苏、陕西、黑龙江、北京、山西的省电视台的主要频道节目陆续上星，至同年8月，国务院批准了所有的省、自治区、直辖市的省级电台的节目均可

3、进行卫星传播。1998年以后，宁夏、重庆、甘肃、河北、天津、吉林的电视节目陆续上星。1999年10月，中国最后建制的海南省的省级电视节目上星，从而标志了全国31个省级电视台的节目全部上星播出。全国省级卫视开播时间一览表1986}1989}1994}1996199719981999北京辽宁湖南山西湖北福建宁夏上星云南山东河南广西内蒙重庆吉林省级新疆贵州浙江广东青海江西上海海南卫视西藏四川陕西安徽甘肃黑龙江江苏天津河北数据来源:国家广电总局505E025271张晓方中国省级卫视发展战略的若干思考2.2中国省级卫视现状经过省级卫视多年的经营和发

4、展，按省级卫视发展的态势，形成了三大阵营，第一阵营是湖南卫视、安徽卫视，第二阵营是浙江卫视、山东卫视、江苏卫视，其余的为第三大阵营。我们可通过覆盖人口、收视状况、广告创收入等系列指标来反映上述情况。表2.2省级卫视在全国的覆盖人口和覆盖率(前5位)排排序序频道名称可接收人口(万人))可接收收率(%))ll山东卫视84126.0067.0022浙江卫视83314.4466.4433安徽卫视81071.0064.6644江苏卫视77128.4461.5555四少11卫视视76099.0060.66数据来源:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司表

5、2.3省级卫视在全国的月到达人数和月到达率(前5位)排排序序频道名称称月到达人数(万人))月到达率(%))11湖南卫视视66933.1153.3322浙江卫视视626304.5550.2233安徽卫视视61193.0048.8844四川卫视视60390.5548.1155山东卫视视59946.6647.88数据来源:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司505E025271张晓方中国省级卫视发展战略的若干思考表2.4省级卫视在全国的稳定观众规模和忠诚度(前5位)排排序序频道名称称稳定观众人数(万人))忠诚度(%))11湖南卫视视37454.6

6、656.0022安徽卫视视14374.5523.5533四川卫视视9271.0015.4444江苏卫视视7045.7712.7755山东卫视视6901.9911.55数据来源:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司表2.5省级卫视在全国的喜爱人数和喜爱率(前5位)排排序序频道名称喜爱人数(万人))喜爱率(%))ll湖南卫视29957.6640.0022安徽卫视9009.3311.1133四少日卫视视5086.226.7744山东卫视4042.554.8855河南卫视3856.447.11数据来源:北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司为了便于数据

7、分析和比较，使数据更能说明各省级卫视的发展现状，我们就省级卫视2007年上半年和2008年上半年的收视情况进行对比分析。2008年上半年突发事件迭起，独有省级卫视逆势持续增长，较2007年增幅达n.8%;省级卫视前十阵营态势变动明显。江苏卫视、四川卫视继续改革并抓住机遇收视大增，两省卫视都t匕2007年同期增长5个位次，江苏卫视稳居省级卫视第二名，四川卫视也排在了前所未有的省级卫视第三名。505E025271张晓方中国省级卫视发展战略的若干思考表2.6省级卫视发展状况变动表频频道排名排名变动动22008年上半年年2007年上半年年湖湖南卫

8、视视llll00江江苏卫视视227755四四川卫视视338855安安徽卫视视4422一22重重庆卫视视555500江江西卫视视666600天天津卫视视7744一33浙浙江卫视视88l0022北