从营销学角度浅谈广播媒体的经营new

《从营销学角度浅谈广播媒体的经营new》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第+卷第"期扬州职业大学学报R5FG+S5G"!$$#年)月O5290/F5IP/0A3452Q5F<;8@406@=5FF8A8T/9G!$$#从营销学角度浅谈广播媒体的经营吴凡（苏州大学，江苏苏州!"#$!"）摘要：作为“弱势”媒体的广播媒体在!"世纪的发展前景是光明而又富有挑战性的。本文从营销学的角度研究广播媒体的经营思路、受众构成、专业化经营及经营内容与重点，以此探讨广播媒体的经营问题。面对压力和挑战，广播媒体只有正确的把握媒介市场的发展趋势和掌握媒介的经营模式才能积极应对，重塑广播产业的辉煌。关键词：广播媒体；营

2、销学；专业化经营；节目品牌；广告运作中图分类号：%!!$文献标识码：&文章编号："$$’()*+（)!$$#）$"($$"*($)!"#$%&’"’(%)%"#*+,-*’./’0#1"(&%.1’+-*)#$%2%-03%/#14%*+&’-5%#1"(,-./0（123452-06789:6;<，123452!"#$!"，=460/）670#-’/#：>95/?@/:;60A，/:/“B8/CD8?6/”，4/:/E95:E8952:E95:E8@;B6;4D/0<@4/FF80A8:/48/?60;48!":;@80

3、;29

4、FF80A8:，50F

5、9/;650!"世纪广播业的发展前景是光明而又富有观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会挑战性的。市场机制的引入已经使得广播媒体以营销观念等五个阶段。在市场经济条件下，担任宣传媒介与经营实体的双重身份而存在。广播媒传统媒体的“弱势”角色的广播媒体更应以一切从介将实现经营产业化和体制集团化的格局的趋势市场出发，从受众出发作为自身的经营思路，重新日趋明显。然而，媒体在对市场的认识和把握中在媒体版图上定位。当然在倡导专业化、集团化遇到了不少困难。本文从营销学的角度来分析探的今日，并非社区化、专业化、跨媒体跨区域、数字讨广播

6、媒体的经营问题。化诸如此类的选择都适合广播事业的发展。这就要求广播事业的经营者在实践中探索符合广播发"从营销理念看广播媒体的经营思路展的独特道路。市场学发展至今，其营销理念可以分为生产首先，以听众需求为导向。广播媒体的顾客收稿日期：!$$N("$(!*作者简介万方数据：吴凡（"+’"(），女，苏州大学文学院硕士研究生。第#期吴凡：从营销学角度浅谈广播媒体的经营#2最主要的是听众，如何满足听众需求，制作出听众何收听需求，再者还要了解其心理差异，不同区喜爱的节目是广播媒体应该充分重视的。“早上域、年龄、性别、文化层次所表现出来

7、的不同的收听广播，白天读报纸，晚上看电视”曾经被人们誉听心理，最后，了解常有的几种心理状态：选择性、为当今接触大众的主流模式，而事实真的如此了定势心理、逆返心理。吗？随着电视的称霸，报业的扩张，互联网的崛!"$广播受众的收听行为分析起，广播的声音低了下来。尽管如此，广播的受众广播受众和电视观众的行为一样大致可以分还是存在的，那么“谁在听广播，喜欢听什么”成为为以下阶段（见图#）：广播媒体亟待进一步发掘的。其次，以市场调查为依据。对于受众群的了解并不能依附于臆想，而是需要经过大量的准确的市场调研为数据基础。举个例子来说，上海

8、东图#收听行为分析方广播电台的著名节目《篇篇情》，由于节目的清!"%受众研究的主要指标新明快和主持人小凡活泼大方而不拘一格的主持指标是能够从一些方面来体现广播媒体的经方式深受广大听众喜爱，尤其是吸引了无数忠实营情况的，如收视率、影响力、节目知名度、观众的地青少年群体。这个节目正是由于对青少年群体喜爱程度