浅谈多媒体技术时代的广播节目策划技巧new

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1、浅谈多媒体技术时代的广播节目策划技巧——以东广FM101.7为例[摘要]：随着网络的广泛延伸,多媒体时代正以排山倒海之势向我们走来。数字化技术和光纤通讯技术,通过集电话、传真、电脑、电视、广播、录像等为一身的信息处理、传输和显示的多媒体,将丰富多采的信息迅速及时地、高度精确地传送给四面八方的受众。广播的发展也受此影响，并且，广播节目的策划成为关于广播发展的讨论热点。[关键词]：广播多媒体技术节目策划信息时代，媒介聚合速度不断加快，曾经拥有过辉煌的广播似乎早已风采不再。电视的出现是对广播的强烈冲击，较之电视，广播缺乏声画并

2、茂的特点，而进入二十一世纪之后，互联网又成了受众的新宠。如此一来，便有人叫嚣着，这个时代，已不需要广播。但作为在历史上发挥了重要作用的媒介，广播也有着其他媒介无法企及的特点。多媒体技术时代，层出不穷的新媒体和多媒体技术对广播而言，确实是一个很大的冲击，但是，多媒体技术的发展，也给广播的发展带来了契机。在多媒体技术的推动下，广播业也有了新的发展趋势，总体说来：广播由本土化传播走向全球化和社区化传播，由单向模拟传播模式拓展为多元交互式传播模式，由大众化、综合性的“广播”走向小众化、专业化的“窄播”。于此同时，我国广播的听众和

3、收听格局也有了转移。具体有六种请况：从高龄向年轻受众转移，从乡村听众向都市听众转移，从草根阶层到精英白领阶层的转移，从固定收听到移动收听的转移，从专注聆听到伴随收听的转移，从教化式收听到娱乐消费式收听的转移。由此看来，移动中的用户群体成为广播信息的主要消费者；新技术如ｍｐ３，手机等各种手持终端的迅速推广，也使得广播媒介成为移动中的用户群体接触率最高的媒介。所谓多媒体，指的是能让用户以交互式将文本、图片、音频、动画、静态图像和动态视频等多种信息，经计算机获取操作、编辑存储等处理后，以单独或合成的形态表现出来的技术及方法。多

4、媒体技术在现在的广播节目中运用频繁，数字化的音频技术给广播节目的制作和播出带来了更加便利的条件。同时，多媒体技术时代，广播的发展环境有了更多的不同。就环境而言，新媒体的出现，尤其是网络媒体的迅速出现和壮大，受众呈现出加速分化的趋势，广播原有的一部分听众转移至网络；另一方面，广播媒体也吸引了年轻的受众群，年轻的受众对于方便的广播有很强的接触兴趣。因此，在进行广播节目策划时就应该更有侧重。另外，现在，我们不仅能在电台频率上听到广播，还能在一些网站上或是专业广播网、某节目的官方网站上收听节目。并且，即使错过了节目也可在网上搜索

5、节目资源。听众之间还可彼此分享资源。总结来看，现有的受众市场和传播环境对于广播的发展而言，有着诸多的好处，关键是在策划时紧绕广播现有的发展环境，从实际出发。广播靠声音传递信息，也是靠声音吸引听众。广播不需要动用人的视觉系统，只需调动人的听觉器官即可，广播的伴随性由此可体现出来。伴随性是指广播能够有效陪伴听众日常工作和生活的播出运行特点,是广播区别于其他媒体的优势所在。[1]受众在浏览网页时可以同时在其他广播网站上在线收收听节目。除此之外，广播仍有许多优势，在多媒体时代，只有将这些优势与多媒体技术结合起来才能做出好的广播节

6、目策划。下面本文将以东广FM101.7为例，浅析多媒体时代，如何做好广播节目策划。一、东广FM101.7是全国音乐广播综合实力第一名。频率覆盖长三角诸多城市，在15到35岁年轻都市群体中占有绝对领先优势。这个城市中的移动人群毫无争议的首选电台。频率口号是：流行音乐广播，为充满年轻活力的你度身订制。频率有音乐早餐、中文金曲馆、东方风云榜、午后原味音乐、音乐万花筒等多档节目。每一档节目都以流行音乐为主线，涉及流行音乐新歌放送、歌曲榜等内容。频率和内容的策划都以迎合年轻听众为主。所以，一档广播节目要想争取受众，就要了解受众的需

7、求，找准目标听众群。二、多媒体是一种交互式的技术。网络媒体不同于其它媒体的典型特征之一在于其交互性。交互性可以被理解为一种双向互动的性质。从传播的基本模式来看，传播是一种双向的过程，传者发出讯息，并通过受者的反馈来确认传播的效果;而受者不但接收讯息，而且也会根据自己的理解做出相应的反馈。传播的这种双向互动性质，即可理解为交互性。[2]所以，在广播节目策划时就要建立与网络的广泛联系。同时，与手机等移动终端合作，争取移动中的听众。M101.7是一个以流行音乐为主的广播电台，它拥有自己的官方网站，还可在线收听，更主要的是，由于

8、它是流行音乐电台，其听众主要以年轻人为主，而年轻人也是网络上占大多数的受众，即便该频率的节目在其节目时段流失了一部分听众，也可以通过网上资源来吸引听众，使之形成节目的忠实听众。三、加快以数字化为核心的技术更新应用，实现广播结构的系统变革，以夯实生存和竞争的物质基础。DMB全称为数字多媒体广播（DigitalMulti