从传播模式角度谈新媒体的分类和定义new

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1、论新媒体之“新”———从传播模式角度谈新媒体的分类和定义王东熙（厦门大学新闻传播学院福建厦门361005）25摘要：本文通过对前人研究成果的梳理，归纳出新媒体定义研究的若干共20识。在此基础上以经典传播学模式为蓝本，结合媒介发展史，分析新媒体较传统媒09体的创新点和二者的结合点，对新媒体进行广义的分类，试图提供一个新的角度讨年第论新媒体的定义，以求丰富和完善新媒体的理论建设。五关键词：新媒体媒介发展史定义分类期主新媒体的发展伴随着媒体技术的发展、传播理念的更新以及从传者到受众的角色调整。关于新媒体的定义，题专学界广泛争论。新媒体的复杂品类使得从表

2、象特征的定义归纳不能完整呈现其全部特点，技术革新的高速使理论栏—很难达到长期适应性。理论本文拟从新媒体之“新”出发，从传播模式角度比较新媒体相对传统媒体的革新。试从一个大的视角对新媒体前沿这一大概念提出定义建议。1、新媒体定义的研究综述新媒体的定义尚无定论，但多种多样的描述方式都围绕着几点共识展开：1、新媒体是一个相对的概念；2、新媒体的主要特征为：数字化、分众化、个性化；3、新媒体改变了传统的传播形态①。主要包括以下几个切入角度：（1）将新媒体崛起看作数字化网络技术的普遍应用将新媒体定义为新技术的产物，以采用新技术为特征。如崔保国认为：今天的“

3、新媒介”的主要特征是集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术②。这类定义受技术决定论影响，忽视了技术背后的文化根源和传媒战略改革的作用。除了技术推动的媒体改革，目前存在的许多新媒体形式是建立在传播思路的创新上，如地铁报纸、楼宇电视等将传统媒体移植到新的传播空间即被称为新媒体。同样，技术革新促成的许多媒体形式并未成为新媒体，如数字化传输的电视、广播等。将传播技术作为判定新媒体的标准有很大的片面性。（2）将定义重点置于新媒体对信息形式的影响上将互动性、个性化等特征作为判定新媒体的标准。如，尼古拉·尼葛洛庞帝曾在著作中将“被动的旧媒体”和“互动的新媒体”

4、进行比较③；美国《连线》杂志提出的“所有人对所有人的传播”；凡·克劳思贝(VinCrosbie)将新媒体视为与人际媒体和大众媒体并列的第三种媒体形态，其特征为：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者（不论是出版者、传播者、还是受众）对内容拥有对等的和相互的控制④。这类定义立足于对新媒体信息形式的强调，却忽视了其作为一种媒体的大众传播特征。新媒体并未因为信息的交互性和个性化而失去大众传播特征，其仍以职业传播人为主导，且具有明显不对称的信息流动性。（3）在新媒体的大概念下，细分讨论具体的媒体形态如新近讨论的“第四媒体”、“第五媒体”等。

5、这一角度相对明确，可操作性强，但却避开了对概念的直接探讨，理论性弱，更多的是实务性的理解。2009年第5期（总第57期）推进创新理论探索创新实践DONGNANCHUANBO主题专栏———理论前沿（4）综合型的的定义方法3.1新的传播者对各种观点进行综合归纳的定义方法，如喻国明指出，3.1.1受众成为传播者解读新媒体，以下几个关键词必不可少：数字化、传播语境的互动性是新媒体定义研究的主要共识之一。自WEB2.0“碎片化”、话语权的阅众分享、全民出版(自媒体模式)⑤。诞生以来，新媒体颠覆了传播者对传播过程的垄断控制，大这类定义相对完整地呈现了新媒体的

6、特征，但理论拼凑量的普通受众从单向被动地接受信息转而加入信息的生产痕迹很重，没有清晰的切入角度，缺乏流畅的定义思路。加工和传输过程。2、新媒体可以看作对传统媒体的重新整合就受众个体而言，自主选择信息的过程摆脱了传统传播新媒体与旧媒体是两个共生的概念。模式的强加，受众的主动性部分替代了传播者的功能。就受从媒介发展史来看，新媒体可以看作对旧媒体的继承和众群体而言，受众可以发布信息，影响其他受众，而不单纯依发展。新媒体产生之初通常倚靠旧媒体，而后才逐步衍生出赖专业媒体机构的信息生产。自身完整的媒体形态。新媒体无一例外地保留旧媒体的内3.1.2新传播组织

7、容，再出于自身传播特点开发独特的传播内容。如最早的广新的传播者加入传播活动，使得传播潜力点发展为新媒播节目将报纸新闻有声化，尔后添加了音乐节目等；电视为体。许多面向公众的企业或事业单位，存在大量的传播接触广播节目添加图像；网络将文字、图像、声音等传播内容糅点即潜力点。在一定的动因驱使下，大量企业单位加入到大合，web2.0在信息的实时通讯的基础上加入互动元素对传众传播队伍中，使潜力点变成切实的新媒体。如交通运输部播者和受众地位进行调整……门将公交、铁路、民航等开发为媒体；电影院在电影放映间隙文字、声音、图像三大类信息构成了人类传播活动的核播放广告

8、；通信企业利用短信进行经营活动等都称为新媒心内容。报纸、广播、电视、户外四大类传统媒体发展成熟之体。后，新媒体的革命都无一例外地承袭了传