从宏观角度谈新媒体的发展现状和趋势

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1、从宏观角度谈新媒体的发展现状和趋势摘要：随着通信技术、互联网、物联网等各种高新技术的发展，我国的媒体产业也在高速运行和发展着，我们已经不可避免地迈入了新媒体时代。以网络、手机、数字电视、触摸媒体等为代表的新媒体冲击着以报纸、广播、电视为代表的传统媒体，新媒体不仅是一种新兴媒体改变着我们的生活，更逐渐形成一种产业促进了经济的飞速发展。本文从宏观角度浅析新媒体产业的发展现状和趋势。关键词：新媒体现状发展趋势传播数字化一、新媒体的定义及其传播特征随着科技的进步、社会的发展，我国传媒业正进入成长高峰期，近年来新媒体不断涌现，传媒界形成了一股新媒体的热潮

2、。新媒体的发展势不可挡，它已成为业界关注、讨论的热门话题。纵观新媒体，无论是依靠技术催生的新媒体，还是在将原有媒体重新定位、包装，进行市场细分而形成的新概念媒体，都对传媒格局带來影响。对于新媒体的定义可谓是众说纷纭，阳光文化集团首席执行官吴征认为：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量一一消解传统媒体如报纸、广播、电视之间的边界，消解国家与国家之I'可、社群之I'可、产业之I'可边界，消解信息发送者与接收者之I'可的边界，等等。”中国传媒大学黄升民教授则认为：“构成新媒体的基本要素是基于网络和数字技术所构筑的三个无限，即需求无限、传输

3、无限和生产无限。“美国《连线》杂志对新媒体的定义是”所有人对所有人的传播“。所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，只有媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术、通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。有学者这样定义新媒体，“互动式数字化的复合媒体”。新媒体的传播特征主要有以下几点：1.交互性和即时性。新媒体的传播方式是双向的，信息的发布者和受众可以互相转换和互动，受众从被动的接受转变为主动的反馈，充分被调动了

4、主动性和积极性，传播的信息也更具价值。此外，新媒体通过数字化的手段迅速及时的传播最新信息。2.海量信息交融。新媒体在传播内容方面更为丰富，文字、图像和声咅等多媒体化成为一种趋势。例如手机不仅可以用來通话、发短信，同时还可以用來听广播、看电视、上网，多种媒体的功能集合为一身，而这些功能的实现是以互联网、通信网、广播电视网等多种网络的融合为基础的。3.传播内容个性化。以如今大热的微博为代表的新兴传播方式，使每一个人都成为信息的发布者，自rti地表达观点发布信息，也能关注感兴趣的人并且自rti发表评论。这种个性化的传播方式一方面让众人各抒己见，同时也

5、使得个人隐私泛滥，内容冗杂混乱给管理带来困难，也为受众的信息选择能力提出了更高的要求。新媒体较传统媒体的优势：1•传播形式多样。网络电视、数字化报纸、移动视频、多功能手机等无处不在，我们随时随地都在接触着新媒体。2.时效性强。时效性是新闻传播最重要的原则之一，而电子媒体的传播速度远胜于传统媒体，如互联网的传播速度是报纸所不能比的，手机获取新闻的速度比电视更快捷。3.新媒体使得受众成为了传播者，受众可以随时随地通过各种方式接受信息并很快传播111去，方便快捷。二、新媒体产业的发展现状新媒体服务根据盈利模式的不同可分为三大类：1.服务类：以互联网或

6、移动通信网络为通信平台，销售产品的服务，如电子商务B2C（注1）、电子邮箱、网络游戏、移动支付等，主要是以产品和服务向客户收取相应费用。2.广告类：基于互联网或移动通信的相关服务平台，以提供广告服务的方式來获得收入，主要是像企业类广告主收取费用。另外也有专门的广告类服务，如移动的短信营销，广告是所有媒体的基础营业模式，会在各种媒体上得到应用。3.交易类：如电子商务B2B、电子商务C2C、租房网、招聘服务，借助新媒体的相关平台，以屮介费、交易费为主要收入来源的服务。2007年是中国新媒体产业快速发展的一年。所谓新媒体产业重要的两个领域，互联网和移

7、动增值在2007年得到了快速发展。2007年互联网市场规模超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B.网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。2007年移动增值市场规模达到733亿元，同比增长23%。2006年移动互联网规模不到70亿元，2007年达到111亿元，同比增长超过7096,市场格局也发生变化，腾讯、三讯门户和空屮网占领先地位。此外，在迅速发展的新媒体市场中，户外电子屏广告市场独树一帜，2007年这块市场规模达到41.8亿元，同比增长91%。2007年，新媒体产业快速发展，日益扩展的市

8、场与日渐凸显的影响力，吸引大规模的资本流入，营销价值增强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传