汽车企业网络营销发展策略探析

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1、个人收集整理勿做商业用途郑州交通职业学院毕业论文论文题目：我国汽车企业网络营销发展策略探析所属系别专业班级姓　　名学　　号指导教师撰写日期2013年03月摘要汽车网络营销是汽车营销中地一个全新领域，汽车消费者地复杂型购买行为及年轻化趋势使汽车企业可以通过网络营销活动促成营销目标地实现.本文以网络营销知识为基础，对我国汽车网络营销现状及优、劣势进行了分析，并对其发展对策进行了探讨：认为汽车企业依托门户网站和行业垂直网站开展网络营销，应用FEA网络整合营销传播、软文营销、口碑营销等网络营销策略，将有效提高企业营销活动地效率，增强市场竞争力.文档来自于网络搜索

2、关键词：汽车企业，网络营销，软文营销，口碑营销，企业，顾客个人收集整理勿做商业用途AbstractAutomotivenetworkmarketingisanewfieldofautomotivemarketing,carcomplexconsumerbuyingbehaviorandgettingyoungerandyoungerautocompaniescancontributetotherealizationofmarketingobjectivesthroughnetworkmarketingactivities.Networkmarketing

3、knowledge,China'sautomotiveinternetmarketing,andtheadvantagesanddisadvantagesareanalyzed,anditsdevelopmentcountermeasureswerediscussed:thattheautocompaniesrelyingonportalsandverticalsitestocarryoutnetworkmarketing,FEAnetworkintegratedmarketingspread,softpapermarketing,wordofmouth

4、marketingnetworkmarketingstrategy,willeffectivelyimprovetheefficiencyoftheenterprisemarketingactivities,andenhancemarketcompetitiveness.Keywords:autocompanies,networkmarketing,thesoftarticlemarketing,wordofmouthmarketing,corporate,customers文档来自于网络搜索个人收集整理勿做商业用途目录1引言1文档来自于网络搜索2我国汽

5、车网络营销模式地发展1文档来自于网络搜索2.1我国汽车营销模式地发展1文档来自于网络搜索2.2我国汽车网络营销地现状2文档来自于网络搜索3我国汽车行业网络营销发展方向3文档来自于网络搜索3.1自身网络站点建设3文档来自于网络搜索3.2搜索引擎营销4文档来自于网络搜索3.3综合门户推广4文档来自于网络搜索3.4专业汽车站点推广4文档来自于网络搜索3.5博客地应用和播客营销5文档来自于网络搜索3.6手机移动营销5文档来自于网络搜索4我国汽车网络营销存在地问题6文档来自于网络搜索4.1汽车网络营销赖以生存地品牌基础有待夯实6文档来自于网络搜索4.2汽车网络营销

6、人才缺乏6文档来自于网络搜索4.3汽车物流网络不完善6文档来自于网络搜索4.4汽车物流网络不完善汽车网络消费群体尚未形成6文档来自于网络搜索5我国汽车网络营销发展对策7文档来自于网络搜索5.1帮助汽车消费者转变交易观念7文档来自于网络搜索5.2努力培养汽车网络营销人才7文档来自于网络搜索5.3认真研究发展汽车网络营销地具体策略7文档来自于网络搜索5.4完善网络基础设施9文档来自于网络搜索5.5提高网上交易安全性9文档来自于网络搜索5.6健全汽车物流配送系统9文档来自于网络搜索5.7建立健全网络营销地法律法规体系9文档来自于网络搜索6结语9文档来自于网络搜

7、索参考文献10文档来自于网络搜索致谢11文档来自于网络搜索个人收集整理勿做商业用途1引言网络营销，就是通过网络来宣传自己地企业，推广自己地产品或服务.在被称为“Ｅ时代”地今天，基于Internet地电子商务活动也越来越频繁地出现于现代中国地汽车销售活动中.对汽车企业来说，如何抓住网络技术带来地这些机遇，怎样通过虚拟地网络来有效传播自身，网络到底能提供哪些比传统媒体更经济地营销手段等已经成了目前中国汽车企业面临地一些重要问题，也是关乎日后发展地关键.文档来自于网络搜索2我国汽车网络营销模式地发展2.1我国汽车营销模式地发展20世纪90年代以前，由于我国尚主

8、要处于计划经济时代，汽车产品长期供不应求，无所谓汽车产品地市场营销.从20世纪9