传媒行业十二月视频平台数据分析：看似波澜不惊，实则暗流涌动

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1、敬请参阅最后一页特别声明行业月报-2-内容目录在线视频——互联网巨头必争之流量入口3竞争格局——持续焦灼4头部内容引流效果显著6投资建议10风险提示10图表目录图表1：在线视频APP使用时长占比（12月）3图表2：在线视频APP用户行为（12月）3图表3：MAU变化趋势4图表4：DAU变化趋势5图表5：DAU/MAU变化趋势5图表6：付费用户数（万）6图表7：付费渗透率6图表8：内容对DAU的影响6图表9：爱奇艺头部剧目TOP30（2018年）7图表10：优酷头部剧目TOP30（2018年）8图表11：12月爱奇艺播放量排行榜9

2、图表12：12月爱奇艺观看人数排行榜9图表13：12月优酷播放量排行榜9图表14：12月优酷观看人数排行榜9图表15：芒果TV部分热播内容（2018年）10行业月报在线视频——互联网巨头必争之流量入口对于互联网巨头来说，最焦虑的就是流量。流量是什么，最重要的指标之一就是时间，用户的时间花在哪里，哪里就是流量。而在线视频是除社交以外的使用时长占比第二大的APP类型。根据我们的数据，用户花费在在线视频APP上的时间，占到了总体应用使用时长的19%（微信的使用时长占比约28%），正是由于在线视频的战略意义非常重要，所以成为兵家必争之流

3、量入口。图表1：在线视频APP使用时长占比（12月）来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所短视频和长视频的使用行为有显著差别，挤出效应有待观察。从用户使用行为来看，在线视频APP在使用次数及频率上处于中等水平，但在月人均使用时长上明显较高，平均使用时长近600分钟（平均每天约20分钟）。短视频由于用户浏览时间更碎片化，在月使用频率上显著高于长视频，月使用次数上略高于长视频，但是在月使用时长上只有长视频的一半左右。从这些使用行为的观察来看，短视频和长视频的差异有点像快餐和正餐，并没有直接的替代效应。市场上不少人关心，短视频的崛

4、起是否会导致长视频的挤出效应，目前我们监测到的数据并没有直接的证据可以支持这一观点，在后续的月报中我们也会持续观察该影响。图表2：在线视频APP用户行为（12月）人均月使用频率（天）在线视频（长视频）短视频161284-3-0社交与敬请参阅最后一页特别声明通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具行业月报人均月使用次数1209060300在线视频（长视频）短视频社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具人均月使用时长（分钟）在线视

5、频（长视频）短视频7506004503001500社交与通讯相关流量分发与广告泛娱乐内容消费泛电子商务生态游戏与衍生生态生活服务与工具敬请参阅最后一页特别声明-4-来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所竞争格局——持续焦灼从MAU、DAU来看，第一梯队为爱奇艺、腾讯和优酷，其中，爱奇艺和腾讯难分伯仲，优酷略逊一筹；芒果处于第二梯队首位，总体而言各家均呈现波动中上升趋势（暑期由于学生放假会呈现相对的高峰效应）。图表3：MAU变化趋势爱奇艺腾讯优酷芒果tv1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月来源：国金

6、证券研究创新中心，国金证券研究所行业月报图表4：DAU变化趋势爱奇艺腾讯优酷芒果tv1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所活跃度来看，爱奇艺和腾讯相对稳定，芒果TV上升趋势显著，优酷略有下滑。DAU/MAU可用来衡量用户的活跃程度，日活跃用户占月活跃用户的比例越高，说明该平台的用户粘性越大。爱奇艺与腾讯视频DAU/MAU在0.3~0.35之间，也就是说他们的用户在一个月中约有9-11天会通过相应平台观看视频节目，且比例较为稳定；优酷土豆逐渐下滑，芒果TV则有了显著的提升。

7、进入暑期后，芒果TV推出了一系列热播剧及热播综艺，例如新版《流星花园》、《妻子的浪漫旅行》、《中餐厅第二季》、《幻乐之城》，以及下半年热播的《声入人心》、《明星大侦探第四季》、《亲爱的客栈第二季》、《野生厨房》等。这些热播内容帮助芒果TV有效提升用户活跃程度。图表5：DAU/MAU变化趋势0.40.30.2爱奇艺腾讯优酷芒果tv敬请参阅最后一页特别声明-5-0.11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所行业月报付费渗透率提升是视频行业2019年主要的看点之一。2018年以

8、来，各视频平台付费会员数都有显著增长，爱奇艺、腾讯视频都已在9月底超过8000万；芒果TV付费会员在9月底达到819万，12月在其公众号上宣布会员数突破1000万。付费渗透率提升的核心驱动因素在于：内容的逐步丰富和品质口碑的提升、年轻一代的付费习惯逐渐养成、流量