英国广告史-教学课件

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1、时间轴:英国全称为大不列颠及北爱尔兰联合王国，由英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰组成,而整个英国的历史也就是由这四个区域的历史交织组成。1535年威尔士成为英格兰工国的一部分，1588年格拉沃利讷海战打败西班牙无敌舰队使英国挫败了国外天主教势力的入侵，基本消除了天主教的威胁，巩固了宗教改革的成果。1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱。1649年5月19FI宣布成立共和国。1660年王朝复辟，1688年发生“光荣革命”，确立了君主立宪制。1707年英格兰与苏格兰合并，通过七年战争英国奠定口不落帝国的基础，并获取了海上霸1801年又与爱尔兰合并。

2、拿破仑战争后英国完成了日不落帝国的霸业。18世纪后半叶至19世纪上半叶，成为世界上第一个完成工业革命的国家。19世纪是大英帝国的全盛时期，1914年占有的殖民地比本土大111倍，是第一殖民大国，自称“日不落帝国1922年爱尔兰共和国独立，爱尔兰北部仍留在联合王国内，即是今天的北爱尔兰。英国文化概况（特点）1•浓厚的宗教色彩：在英国，每个人都亨有宗教自由，因此，在英国各中心地区也形成了多种不同的宗教信仰蓬勃发展的局面。英国有两个“官方的”教堂：即英格兰教堂和苏格兰教堂。2.贵族等级制文化特点。英国社会一直存在着明显的等级区分，这主要是由于贵族制强大而持久的影响造成的,虽然英

3、国较先进行了反封建的资产阶级革命，但是贵族制从未被彻底否定过，贵族等级制一直在英国有举足轻重的影响，以至在资产阶级革命后的一百多年依然被称为“贵族的世纪”。3.自由主义文化特点。西方的自由主义早在古希腊城邦政治中就深人人心，到了16世纪以后，欧洲资产阶级为反对封建专制和教会的权威，发展了自由主义的政治学说。由于英国历史进程的独特性和洛克等人的倡导，英国的自申主义文化在观念和实践都形成了与欧洲大陆国家不同的传统。英国贵族制盛行，单个贵族的力量相对薄弱，不能独立为王或制服国王，但是大小贵族间却因之成为平等关系，能自由行动，并且国王违反法律时，贵族们能联合起来与国王抗衡，因而形

4、成了国王享有权利，但必须履行义务，臣民服从义务，但以享有自由权利为前提的格局。4.因循守旧、步自封、祟尚传统的文化特点。英国历史演变的一个重要特点是其文化传统有较大的连贯性，这种连贯性必然导致英国人坚持一种传统观，即崇尚过去的智慧和成就，崇尚蕴涵传统的制度和生活方式。加上英国历史上属于农耕社会，乡绅观念影响深远，必然造成英国人生性保守。时至今日，在英国许多古老的制度和观念仍然盛行，如王室、贵族制度、公学、绅士风度等。英国的经济概况英国作为一个重要的贸易实体、经济强国以及金融屮心，是世界第五大经济体系，也是全球最富裕、经济最发达和生活水准最高的国家之一。政治政体英国政体为议

5、会制的君主立宪制。国王是国家元首、最高司法长官、武装部队总司令和英国圣公会的“最高领袖”，议会是最高司法和立法机构，由国王、上院和下院组成政党英国政党体制从18世纪起即成为英宪政中的重要内容。主要有三个政党：保守党，工党，自由民主党政要：女王伊丽莎口二世英国广告史文艺复兴时期（14世纪…世纪）14世纪末，资本主义经济已经在封建社会内逐步成长起来。在印刷术传入欧洲后，1472年英国人威廉•坎克斯顿署名的招招贴广告式第一张法制成的告，其内市民如何得宗教仪籍，这标印刷品广贴式通告用印刷方英文广容是告知以廉价取式的书志着西方告时代的开端。英国的近代广告史也由此开始。启蒙运动时期（

6、17世纪——18世纪）1640年英国在全球第一个爆发资产阶级革命，成为资产阶级革命的先驱，对英国资本主义工业经济的发展给予巨大的推动作用，资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。1660年，英国国王查理二世为寻爱犬在《政治信使》刊登广告。1666年，《伦敦报》正式创造了报纸广告专栏。这时报纸广告内容广泛，有推销茶叶、咖啡、巧克力、拍卖物品、书刊、房产、成药以及转让物品等。广告宣传已开始讲究艺术，如1710年《观察家》杂志刊登了一则推销牙粉的广告，突出指出这是一种“曾使英国大部分豪绅贵族感到非常满意的无与伦比的刷牙粉，”很有针对性地抓住了读者的心理。英国第一次工业革命（

7、18世纪60年代——19世纪40年代）在18世纪，一系列的发明改变了英国棉纺织业的面貌，并且导致勒工厂制度的产生。在这些年里，其他工业部门也达到了相当先进的水平，而且所有这一切夹在一起，相互作用，使人们在更为广阔的领域中有可能获得更大的收益。通过不断的改良就构成了工业革命,他们使人类的劳动产生了前所未有的增长。18世纪后半叶至19世纪上半叶，英国成为世界上第一个完成工业革命的国家。《泰晤士报》诞生于1785年元旦，创始人是约翰•沃尔特。工业革命期间，随着印刷技术的不断进步，凸版照相、彩色印刷的杂志广告、海报、广告函件等相继诞生