广告史课件word版

广告史课件word版

ID:13320175

大小:63.97 KB

页数:31页

时间:2018-07-22

广告史课件word版_第1页
广告史课件word版_第2页
广告史课件word版_第3页
广告史课件word版_第4页
广告史课件word版_第5页
资源描述:

《广告史课件word版》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库

1、第一章先秦广告史本章所要讲述的是从原始社会末期广告产生以来,至秦统一六国,我国古代的广告状况。这一时期,一方面,受制于当时生产力发展水平,以及传统的重农抑商观念,广告业本身不发达;另一方面,古代信息媒介落后,供后人查阅的史料很少。第一节夏商时期的广告活动一、早期社会广告原始社会初期,人们通过采集和渔猎方式,利用自然界现成的动植物维持生活。为了生存,人们需要相互交往,这种原始的信息传播,可以说是出现最早的社会广告。传说中的燧人氏教人钻木取火,伏羲氏教人结网捕鱼,就是原始的广而告之,反映了距今一万年前母系氏族社会

2、的发展状况。德国工业联盟、哥本哈根1.夏禹铸九鼎《左传·宣公三年》记载了夏禹铸九鼎以示天下的事:“昔夏之方有德也,远方图物。贡金九枚,铸鼎象物,百物而为之备,使民知神奸。”说的是禹作了首领以后,收集九州州贡献来的铜铁等金属,在荆山脚下铸造了九个极大的宝鼎。鼎上刻绘九州万国毒恶生物和鬼神惊怪的图像,使人们识别并预先防备。九鼎被陈列在宫殿门前,任人参观。2.进善之旌上古的开明统治者,如尧舜等为了搜集信息,尊重舆论,倾听人民群众的呼声,往往在通都大邑设置“进善之旌”“诽谤之木”“敢谏之鼓”。所谓“进善之旌”,即悬挂

3、旌旗,作为进言的标志。所谓“进善言者,立于旌下。”3.诽谤之木“讥恶事者,书之于木。”“木”,即华表,表木,类似于现在的路标,木头上边装上木板。之后,华表演化为皇宫门外的装饰物,一般用汉白玉雕刻而成,象征从善如流的纳谏之风。华表:古代宫殿、陵墓等大型建筑物前面做装饰用的巨大石柱,是中国一种传统的建筑形式。华表一般由底座,蟠龙柱,承露盘和其上的蹲兽组成。柱身多雕刻龙凤等图案,上部横插着雕花的石板。华表是一种标志性建筑,已经成为中国的象征之一。华表用于放在宫殿、陵墓外的道路两旁,也称为神道柱,石望柱,表,标,碣。

4、天安门前的华表  与天安门同建于明永乐年间,迄今已有500多年历史。这一对华表间距为96米,每根华表由须弥座柱础、柱身和承露盘组成,通高为9.57米,其直径为98厘米,重20000多公斤。  在华表挺拔的柱身上,雕刻着精美的龙和云,柱顶上部横插着一块云形的长片石,远远地看上去,好像柱身直插云间,给人一种庄严的感觉。4.敢谏之鼓《淮南子·记论》:“禹为号曰:教寡人以道者击鼓。”后世历代朝廷在宫阙外设置的“登闻鼓”就是上古“谏鼓”的遗制。5.悬诸象魏象魏即上古天子、诸侯宫门外的建筑物,因其巍然而高,故称“象魏”,

5、是古代张榜公布法令的地方。悬诸象魏,即统治者把有关国家政教、法令的图像或条文,悬挂在“阙下”,以广泛告知人民群众。后世的统治者,也往往把告示、公告之类文书,张贴在城门口两旁,以便出入城门的人们观看。6.振木铎巡于路木铎即木铃铛,振木铎巡于路,即商、周时代政府派有司到各地宣达政令,传播法纪。此外,有司除宣传政教、法令外,还在春秋二季,出巡列邦,摇着木铎,采风问俗,把搜集到的歌谣“上诸太史”。《诗经》之“风”就是当时使者以“振木铎”的方式搜集的民间歌谣,也是各地社会情况的真实反映。二、早期商业广告(一)殷人重贾由

6、于手工业的发达,商朝出现商品生产,同时也带来了商业的繁荣。随着社会第三次大分工,专门从事商品买卖的商人阶层开始出现。根据商人行商的方式,又可分为行商坐贾。行商多用口头、音响等广告,坐贾则使用招牌、幌子。二、早期商业广告(一)殷人重贾据著名历史学家吴晗考证,“商人”处于商朝的人。“商人”善于经商,故从事商业的人也叫“商人”。到周朝,商遗民仍然保持了善于经商的传统。周朝时期“周民中一部分会做买卖的商人,即殷遗民”,他们被迫集中在洛阳,被称为“顽民”经常被召集训话,不许乱说乱动,过着被监视的生活。他们被另眼相看,既

7、无政治权利,又失去了土地,只好东跑西跑做买卖。这种为贵族所不齿而又为庶民所不能为的行业,成为殷遗民主要从事的行业。(二)王亥仆牛《尚书》载,殷人往往在每年“农功既毕”之时,“肇牵牛车远服贾,用孝养厥父母”。所谓“农功既毕,始牵牛车,载其所有,求易所无,远行贾卖,用其所得珍异,孝养其父母。”“仆牛”义同“服牛”,即“驾驭、驾驶牛及牛车”,殷人重商最典型的例子。(二)王亥仆牛据史乘记载,殷人先祖之一王亥(“高祖王亥”)是一位著名的商人,曾发明牛车。后来,他从河南商丘出发,驾着牛车,在部落之间做买卖。曾用牛车装载货

8、物到“有易”国(易水左右,河北易县一带)做买卖,被掠夺杀害。后来,王亥之子攻灭有易,成为商初一位中兴之主。(三)商字源考学界一说认为,“商”字源流当为上古时期小贩用于招徕顾客的“响器”。后因以为族名、地名乃至国名。第二节西周及春秋战国时期一、西周时期(一)社会概况公元前1027年,周武王牧野攻克商都朝歌,一举结束商王朝近600年的统治历史,建立西周。公元前771年,周幽王荒淫无道,与褒姒饮酒作乐之时

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。