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《贵系与川系高端白酒广告策略对比研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、.湖南商学院毕业论文 题目贵系与川系高端白酒广告策略对比研究学生姓名高汉学号130520013学院文学与新闻传播学院专业班级广告1301指导教师陈杏娟职称讲师2017年5月...湖南商学院本科毕业论文诚信声明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文《贵系与川系高端白酒广告策略对比研究》是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个
2、人和集体均已在文中以明确方标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名：日期：年月日 ...内容摘要由于“三公消费”、禁酒令以及人们对健康的关注越来越高，我国高端白酒品牌遭到当头棒喝，销量大幅下滑，高端白酒行业陷入低谷。为走出此困境，贵系与川系高端白酒品牌需要顺应行业的发展，紧扣自身品牌文化，选择合适的广告策略来谋求出路。本文通过对贵系与川系高端白酒广告策略的比较，包括其广告定位、广告诉求、广告表现以及媒介选择的差异化，发现造成两地高端白酒广告策略不同的原因以及不足，最后结合其广告策略中
3、的可取之处，为我国高端白酒提出三种广告策略，从而使两地高端白酒广告的实用性与影响力有本质的提升，使中国高端白酒能够发展的更为繁荣。关键词高端白酒；白酒广告；广告策略...ABSTRACTBecauseofthe"Officialbusinessexpenses",theprohibitionhasthehealthconcernsmoreandmorehigh,China'shigh-endliquorbrandssufferedablowandashout,asubstantialdeclinei
4、nsales,thehigh-endliquorindustryslump.LocatedinGuizhou,atthejunctionofSichuan,Moutai,Wuliangye,Jiannanchunbreedsandotherhigh-endliquorbrandsofliquorbytheChineseGoldenTriangleregionimpactisparticularlyevident.Inordertogetoutofthisdilemma,yourdepartmenta
5、ndSichuanDepartmentofhigh-endliquorbrandsneedtoadapttothedevelopmentoftheindustry,closelylinkedtotheirbrandculture,choosetheappropriateadvertisingstrategytofindawayout.ThroughthecomparisonofyourdepartmentandtheDepartmentofSichuanhigh-endliquoradvertisi
6、ngstrategies,includingdifferencesintheiradvertisingpositioning,advertisingappeals,advertisingandmediachoice,findthecauseoftwohigh-endliquoradvertisingstrategiesfordifferentreasonsandproblems,finally,theadvertisingstrategyofmeritinadvertisingprofessiona
7、landpersonallearningexperienceandputforwardthreekindsofadvertisingstrategyforhigh-endliquorinChina,sothatthepracticabilityandtheinfluenceofthetwohigh-endliquoradvertisingisessentiallyimproved,theChinesehigh-endliquorcandevelopthemoreprosperous.KEYWORDS
8、Highendliquor;advertisingstrategy;comparison...目录绪论1一、贵系与川系高端白酒广告策略对比2㈠广告定位策略对比21.贵系高端白酒广告定位——领导者定位32.川系高端白酒广告定位——挑战者定位4㈡广告诉求策略对比51.贵系高端白酒广告诉求——以传承民族传统文化为主的情感诉求62.川系高端白酒广告诉求——感性与理性并存7㈢广告表现对比91.贵系高端白酒广告表现——以名人效应为主102.川系高端白酒广告表现——酿酒历史与传统文
