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《贵系与川系高端白酒广告策略对比研究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、.湖南商学院毕业论文题目贵系与川系高端白酒广告策略对比研究学生姓名高汉学号130520013学院文学与新闻传播学院专业班级广告1301指导教师陈杏娟职称讲师2017年5月...湖南商学院本科毕业论文诚信声明 本人郑重声明:所呈交的本科毕业论文《贵系与川系高端白酒广告策略对比研究》是本人在指导老师的指导下,独立进行研究工作所取得的成果,成果不存在知识产权争议,除文中已经注明引用的内容外,本论文(设计)不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个
2、人和集体均已在文中以明确方标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者签名:日期:年月日 ...内容摘要由于“三公消费”、禁酒令以及人们对健康的关注越来越高,我国高端白酒品牌遭到当头棒喝,销量大幅下滑,高端白酒行业陷入低谷。为走出此困境,贵系与川系高端白酒品牌需要顺应行业的发展,紧扣自身品牌文化,选择合适的广告策略来谋求出路。本文通过对贵系与川系高端白酒广告策略的比较,包括其广告定位、广告诉求、广告表现以及媒介选择的差异化,发现造成两地高端白酒广告策略不同的原因以及不足,最后结合其广告策略中
3、的可取之处,为我国高端白酒提出三种广告策略,从而使两地高端白酒广告的实用性与影响力有本质的提升,使中国高端白酒能够发展的更为繁荣。关键词高端白酒;白酒广告;广告策略...ABSTRACTBecauseofthe"Officialbusinessexpenses",theprohibitionhasthehealthconcernsmoreandmorehigh,China'shigh-endliquorbrandssufferedablowandashout,asubstantialdeclinei
4、nsales,thehigh-endliquorindustryslump.LocatedinGuizhou,atthejunctionofSichuan,Moutai,Wuliangye,Jiannanchunbreedsandotherhigh-endliquorbrandsofliquorbytheChineseGoldenTriangleregionimpactisparticularlyevident.Inordertogetoutofthisdilemma,yourdepartmenta
5、ndSichuanDepartmentofhigh-endliquorbrandsneedtoadapttothedevelopmentoftheindustry,closelylinkedtotheirbrandculture,choosetheappropriateadvertisingstrategytofindawayout.ThroughthecomparisonofyourdepartmentandtheDepartmentofSichuanhigh-endliquoradvertisi
6、ngstrategies,includingdifferencesintheiradvertisingpositioning,advertisingappeals,advertisingandmediachoice,findthecauseoftwohigh-endliquoradvertisingstrategiesfordifferentreasonsandproblems,finally,theadvertisingstrategyofmeritinadvertisingprofessiona
7、landpersonallearningexperienceandputforwardthreekindsofadvertisingstrategyforhigh-endliquorinChina,sothatthepracticabilityandtheinfluenceofthetwohigh-endliquoradvertisingisessentiallyimproved,theChinesehigh-endliquorcandevelopthemoreprosperous.KEYWORDS
8、Highendliquor;advertisingstrategy;comparison...目录绪论1一、贵系与川系高端白酒广告策略对比2㈠广告定位策略对比21.贵系高端白酒广告定位——领导者定位32.川系高端白酒广告定位——挑战者定位4㈡广告诉求策略对比51.贵系高端白酒广告诉求——以传承民族传统文化为主的情感诉求62.川系高端白酒广告诉求——感性与理性并存7㈢广告表现对比91.贵系高端白酒广告表现——以名人效应为主102.川系高端白酒广告表现——酿酒历史与传统文