广告中指示语的语用研究

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1、万方数据UniversityCode：10225RegisterCode：S13249ThesisfortheDegreeofMasterAPragmaticAnalysisofDeixisinAdvertisingLanguageCandidate：Supervisor：AcademicDegreeAppliedfor：Speciality：Dateof0raIExamination：University：LiLinlinAssociateProfessorWangYuMasterofArtsEnglishLinguisticsandLiteratureJune，2013Northe

2、astForestry万方数据摘要IUlIlUlUlIIIIIIY2721562作为一种重要的社会现象，广告已经深入到社会的每个方面，在人们生活中起着重要的作用。广告与国家的经济、市场的开发、对外贸易和人们的生活密不可分。广告语言具有丰富的语用功能，是社会文化的写照。从根本上说，广告语言属于说服性语言。因此，广告商尽其所能地采用一切语言技巧来达到商业宣传目的。语用指示语是人类语言中的普遍现象，这种语言现象反映了语言使用者和语境之间的密切关系。指示语也是人类语言的起源，它是指在有说话人和听话人参与的言语活动中，对参与者所涉及的事情做出正确的判断。然而，广告是一种传播信息的语言，推销商品是

3、其商业目标。广告商创作广告其实就是一个编码过程，他们将信息传递给有关企业，然后用消费者能理解的语言表达出来，即信息的准确性、即时性。在语用指示语中，包括人物、时间、地点、语篇和社交指示，他们都具有增强广告的说服性，所以被广泛的应用于广告。本文中作者收集各类中外广告，对其进行语用指示的研究。本文研究结合了广告语言和语用学理论，使人们更加了解语用指示和广告语言的特点。此外，作者在这方面的研究，为我们国家语言的研究、经济和文化的发展有很大贡献。基于广告语言和语用指示的理论基础，本文作者分五部分分析语用指示语在广告中的应用。首先，介绍了本文的写作背景、目的及结构。然后，回顾以往对指示语和广告语

4、言做过的历史研究。基于本文的理论基础，分析了语用指示语在广告中的语用功能，即拉近广告者与消费者之间的心理距离。最后，在本文定性分析基础上做出了总结。通过本文的研究，不仅能帮助广告商设计出更加科学、合理的广告，达到广告的目的：而且普通大众都能更加关注广告语言的使用。关键词：语用指示；广告语言；功能万方数据AbstractAsanimportantsocialphenomenon,advertisingplaysaveryimportantroleandhasin-depthinfluencesupondifferentfieldofoursociety,includingnational

5、economy,marketdevelopment，foreigntradeaswellaspeople’Sdallylife．Advertisinglanguageisareflectionofthesocialculturewithpragmaticfunctions．Basically,advertisinglanguagebelongstothevocativeorpersuasivelanguage，whichleadstothatthecopywriterstrytheirbesttouselanguageskillstoachievetheirbusinesspurpos

6、es．Deixisisacommonphenomenonofhumanlanguage，anditreflectsthecloserelationshipbetweenlanguageuseandcontext．Deixisisalsotheoriginalfeaturesofhumanlanguages，itreferstothefactorsoflanguagecontextinordertoprovideaccurateunderstandingofthespeakerandevents．Andadvertisinglanguageisakindofmessagespreadwi

7、thitscommercialpurpose．Thewritersofadvertisementissomewhattheprocessofcodemaking，whoconveyinlanguagetheproductortheinformationsource，andmakethecodesofinformationthatmecustomersCanreceive．Byusingdeicticwords，includingpersonde