北京市动漫产品营销模式研究

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1、万方数据分类号：C93O单位代码：11232密级：◆f京信息科枝太雩管理学硕士学位论文北京市动漫产品营销模式研究学院：经济管理学院学科(专业)：企业管理学号：2011020259作者：赵晓露指导教师：周秀玲副教授完成日期：二零一三年十二月二十日万方数据学位论文版权使用授权书IIIIIIIIIIIIIIIIIIIY2659689本人完全了解北京信息科技大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本。学校有权保留学位论文并向中国科学技术信息研究所等国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质

2、版，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。学校有权适当复制、公布论文的全部或部分内容。学校有权将本人的学位论文加入《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和编入《中国知识资源总库》。学位论文作者签名：笾或缀芦，6年协月30日口公开口保密(——年——月)(保密的学位论文在解密后应遵守此协议)指导教师签名：学位论文作者签名：么唬嚷溯年p月尹日忑，3年，2月知日万方数据硕士学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文题目为《北京市动漫产品营销模式研究》学位论文，是本人在导师指导下，进行研究工作所取得

3、的成果。尽我所知，除了文中特别加以标注的内容外，本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、己公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均己在文中以明确方式标明并表示了谢意。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。作者签字：么咳穰姚年位月》日万方数据摘要知识经济时代，知识型产品的市场占有率越来越高，动漫产品己成为2l世纪知识产品中的朝阳产品。美国、韩国、日本等国家的动漫产品已经形成了完整的产业化链条，并且经过长期的市场化运作形成了成熟营销模式体系。跟这些动漫强国相比，动漫行业在我

4、国起步较晚。北京市作为我国经济、政治、文化中心，动漫产业已成为北京市文化创意产业发展的八大重点行业之一，但面对市场上对于动漫产品越来越大的需求，我们看到的却是北京动漫产品的营销模式滞后的现状。因此，对北京动漫产品营销模式的研究是现阶段迫在眉睫的任务。本文首先，在调查北京市动漫产品消费者行为的基础上，对整个动漫产品的消费行为和消费特点进行了分析归纳；其次，结合市场调研的结论，对北京市动漫产品传统营销模式现状进行了深入剖析；第三，在北京动漫产品营销模式现状的基础上对其存在的问题进行了总结；最后，在此基础上提出了具有一定理论意义和

5、可操作性的具体的北京市动漫产品营销模式优化策略，即优化品牌营销模式、体验营销模式、新媒体营销模式、衍生品营销模式和文化营销模式。从理论层面讲，本文对动漫产品的营销模式进行了系统的探讨，开阔了动漫产业领域新思路，对产品营销研究具有重要的意义。从现实层面讲，研究动漫产品营销模式，不仅可以为北京市经济社会发展带来巨大的经济利益，而且从长远上对北京乃至全国的文化事业的发展都起着不可忽视的作用。关键词：动漫产品；营销模式；消费行为万方数据ABSTRACTIntheknowledgeeconomytime，themarketshareo

6、fknowledge-basedproductsisgettinghigherandhigher．Animationproductshasbecometherisingproductsofknowledge—basedproductsinthe21stcentury．TheanimationproductsinUSA，SouthKorea．Japanandothercountrieshasformedawholechain，andformedamaturemarketingsystemafterlengthymarketop

7、eration．Comparedwithsuchcountries，animationindustryinchinaemergedlately．BeijingisChina'seconomic，politicalandculturalcenter．animationindustryhasbecomeoneoftheeightkeyculturalandcreativeindustriesinBeijing．Butfacingthemarketdemandisgraduallyincreasing，theanimationpr

8、oductmarketingmodeofBeijingislaggingbehind．SothestudyofBeijinganimationproductsmarketingmodeistheimminenttask．Firstlythispaperanalyzestheconsumer