动漫新营销模式探索

《动漫新营销模式探索》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、艾乐米手机动漫新营销方案探索目录一、手机动漫发展现状与瓶颈二、手机动漫的拓展升华三、手机动漫的新营销探索手机动漫的发展现状和瓶颈动漫产业宏观分析需要探索一个新的营销模式需要一个贴近市场，提高粘性的UED提升动漫内容观看性，由好看变为经典渠道拓展推广的合作不紧密优秀内容的资源整合能力不足用户UED，细分等级不够明显手机动漫发展的问题覆盖面窄:目标群体还只是传统动漫的年轻人内容单一:传统动漫往手机上的搬迁,缺乏创新,无可持续性发展动漫的渠道运营策略导致用户的需求和声音要求大众需求:动漫形式的WAP,彩信受广泛大众用户的青睐和欢迎内容需求:不同年龄,不同属性的用

2、户对动漫内容要求多样化手机动漫的新营销尝试摸索手机动漫的发展现状和瓶颈摸索新的营销方式，手机动漫概念全面延伸——动漫作为一种全新的表现形式，传播用户喜闻乐见的，生活粘性强的内容手机动漫的发展现状和瓶颈家庭健康幽默、时尚、法制、财经、健康、军事……娱乐日常生活英语学习育儿教育手机动漫新营销概念延伸手机动漫的发展现状和瓶颈SWOT分析优势完善现有动漫行业产业链扩大受众用户范围,精确营销更直接更便捷的产品体验移动公司强大的资源整合能力良好的用户基础：广大的移动手机用户群体机会厦门拥有40多家动漫制作企业移动动漫基地极力支撑内容的良性发展科技教育力量雄厚，人才相对

3、富集，拥有多家科研机构，高等院校，和科技人员。威胁缺少对动漫形象开发进行后续承接的品牌策划代理和授权服务机构缺少渠道扩展运营商WAP门户运营缺少粘性劣势新营销模式探索，风险管控能力弱技术支撑力度复合型人才短缺目录一、手机动漫发展现状与瓶颈二、手机动漫的拓展升华三、手机动漫的新营销探索手机动漫的拓展升华内容源需求拓展大学生动漫从业人员社会动漫爱好者手机发烧友该类人群来自校园推广、动感体验店等，因为集中因此口碑传播比较强，对动漫咨讯，动漫产品，培训，活动聚会感兴趣该类人群来自培训机构，专业论坛，对动漫咨讯，技能培训，交流聚会感兴趣该类人群来自论坛，传统媒体广告

4、，对动漫咨讯，动漫产品，培训感兴趣。该类人群来自手机专业论坛，对手机游戏，应用软件感兴趣发展后期可细分各类会员，设计不同服务内容手机动漫的拓展升华内容源拓展发展原则抓住种子用户群体，培养手机动漫市场搭建交流平台，精确把握用户需求，优化产品UGC创意征集和反馈内容拓展渠道：对用户：提供线上线下多项优质服务，包括建立线上社区、举办线下活动、动漫交流等，为用户架设一个聚会、研讨、联谊的平台。对手机动漫业务：通过提供业务体验、由用户参与线上线下内容评选，通过调查问卷收集用户反馈等多种方式，精确把握用户需求，优化产品。线上社区线下活动业务体验内容评选用户反馈动漫交流

5、内容拓展手机动漫的拓展升华拓展升华的推广模式推广模式校园推广活动推广其他动漫社团兼职团队线上活动线下活动会员周刊MCP合作伙伴结合高校动漫社团，以招募社团的模式，将高校动漫社团成员转换为俱乐部会员与高校合作，建立俱乐部线上虚拟社团俱乐部已覆盖范围的拓展推广；通过兼职学生团队一对一推荐、宣传品发放等方式进行会员招募；校园推广模式贯彻“每月一亮点”活动宗旨，通过线上线下活动，吸引会员，同时加深会员粘性。创办了会员周刊，特色的版块和内容，深受会员喜欢。活动推广模式与MCP合作，通过链接、网络互动营销活动等方式，扩大俱乐部影响力，吸引会员。其他推广模式线上活动会员

6、周刊体验活动线下活动手机动漫的拓展升华门户的建设推广线下渠道线上渠道动漫门户网站渠道推广媒体推广线下推广其他非移动渠道手机动漫用户移动渠道动漫产品宣传销售销售反馈把整合好的产品通过门户网站（WWW/WAP）推广给用户网站的推广依托移动自有渠道（移动网站、移动梦网、营业厅等渠道推向用户）网站的推广依托非移动自有渠道（合作伙伴、平面媒体、MCP自有资源等渠道推向用户）用户对产品的反馈信息通过客服/网站收集汇总外部的渠道WAP门户站点与内网WAP的互联互通用户通过外部WAP门户的进行浏览，链接内网的URL内容地址，实现无缝交叉链接。用户只要在手机浏览器中输入wa

7、p.dm.10086.cn即可浏览。手机动漫的拓展升华交叉营销推广节日类营销专题类营销专题及末桢推广交叉营销模式节日营销专题营销点播/包月业务渠道宣传利用如春节、情人节、愚人节等大众关心的节日，推送与节日相关的祝福及整蛊类彩信，提升用户的APRU值，并促进用户的活跃度。整合优秀MCP的资源，以特辑形式推送给用户。吸引用户点播及转发，增加用户对于动漫类业务的黏性。手机动漫的拓展升华移动自有营销推广体验式营销采用体验卡等形式，对新开通GPRS用户、彩信转发率高的用户、新入网用户进行一至三个月的新业务体验，采用当月计费，次月反充的优惠措施吸引用户。体验期结束后进

8、行电话回访等方式进行挽留；短信营销根据移动内部的短信SP业务数据资