我国动漫产业营销模式研究

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1、北京科技大学远程教育学院毕业设计（论文）我国动漫产业营销模式研究学生姓名：XXX学号：XXXXXXXXXX学院（系）：专业（方向）：工商管理指导教师：周利芬北京科技大学远程教育学院毕业设计（论文）摘要随着我国经济以及科学的发展，国民对文化需求的日益增大，在服务于人们精神生活需求的文化创意产业逐渐成为社会关注热点的背景下，动画作为一种时尚消费文化的主体之一，因其显著的经济效益和社会效益而被社会所重视。本文主要是浅谈我国动漫产业营销模式的现状，对我国的动漫以及动漫周边产品的营销进行分析以及与欧美、日本等动漫产业发达的国家进行对比，提出适合中国动漫产业营销发展的建议。关键词：动漫动

2、漫市场基本对比发展建议ABSTRACTAsChina'seconomyandthedevelopmentofscience,nationalandculturalneedsisincreasinginthecontextofservicegraduallybecomehotspotsofconcerninthecommunityculturalandcreativeindustriesinthespirituallifeneeds,animation,oneofthemainconsumercultureasafashionbecauseofitssignificanteco

3、nomicandsocialbenefitsandsocialattention.Inthispaper,OnthestatusofChina'sanimationindustrymarketingmodel,comparisonofChina'scartoonandanimationproductsmarketinganalysis,andtheanimationindustryinEuropeandtheUnitedStates,Japanandotherdevelopedcountriesputforwardtheproposalformarketingdevelopm

4、entofChineseanimationindustry.Keywords：cartoonanimationmarket,thebasiccontrastdevelopmentproposals北京科技大学远程教育学院毕业设计（论文）目录引言……………………………………………………………………………………11.动漫产业市场营销的概述…………………………………………………………31.1从概念的角度理解动漫产业市场营销……………………………………31.2中国动漫产业的营销模式和历史发展过程………………………………32.对影响动漫产业营销的因素进行简单分析………………………………

5、………42.1国内外的市场规模和竞争状况……………………………………………42.2社会各个年龄层的认同度…………………………………………………42.3政府对本国动漫产业的定位、优惠政策、审查制度……………………52.4技术支持的完善程度………………………………………………………52.5产业基地带来的益处………………………………………………………52.6工作团队人员的素质………………………………………………………52.7国际化合作以及国际间压力………………………………………………52.8多元化的风格设计…………………………………………………………62.9跨媒体间的合作……………

6、………………………………………………63.分析中国动漫产业市场的现状…………………………………………………63.1中国动漫的特征……………………………………………………………63.2中国动漫市场的宏观环境…………………………………………………73.3中国动漫市场的营销模式和营销情况……………………………………74.美国动漫的特点，市场的规模和构成、营销模式和营销情况………………75.日本动漫的特点，市场的规模和构成、营销模式和营销情况………………86.我国动漫产业现存的问题………………………………………………………96.1产业链不完善………………………………………………………

7、………96.2市场不规范…………………………………………………………………96.3人才畸形分布………………………………………………………………96.4盗版猖獗……………………………………………………………………96.5制播一体的束缚……………………………………………………………97.对中国动漫产业营销模式前景的建议…………………………………………97.1中国动漫产业营销环境的优势分析………………………………………97.2提出合理建议………………………………………………………………10结论……………………