融媒体环境下电视媒体舆论导向作用的新方略研究

《融媒体环境下电视媒体舆论导向作用的新方略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码10125专业代码125200硕士学位论文题目融媒体环境下电视媒体舆论导向作用的新方略研究姓名张一帆专业公共管理硕士（MPA）研究方向公共事业管理所属学院公共管理学院（MPA教育学院）指导教师韩秀兰指导教师朱明二〇一八年五月二十日UniversityCode10125MajorCode125200ShanxiUniversityofFinance&EconomicsThesisforMaster’sDegreeTitleAnewapproachtotheroleoftelevisionmediainthemediaenvironmentNameZ

2、hangYifanMajorMasterofPublicAdministrationResearchOrientationPublicUtilitySchoolSchoolofPublicAdministration(SchoolofMPAEducation)TutorHanXiulanTutorZhuMingMay20，2018学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究所做出重要贡献的个人和集体，

3、均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日1学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保管、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权山西财经大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于保密□，不保密□。在年解密后适用本授权书。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日2山西财经大学硕士学位论文摘要

4、技术的进步带来了媒介与受众之间关系的全新改变，大众传播时代已经逐渐过渡到充满个性化的个人传播时代。大众传播时代的佼佼者传统电视媒体也在这场浪潮中经历阵痛，浴火重生。本文分为四个部分从公共管理角度和传播学角度来分析在新媒体井喷式发展的情况下，传统电视媒体在进行舆论引导过程中遇到的问题和想到的对策。一专多能的融媒体路线让电视媒体如同陈酿装新瓶，保留原有优势的基础上进行全面的升级。研究用户需求的变迁并找寻电视融媒体重新引领舆论的突破口。本文创新性的从电视融媒体这个切入口来剖析党和政府在当代舆论引导方面的新方略。文章第一部分着重介绍了在公共管理背景下网络技术的快

5、速发展对媒体与受众关系的影响。也介绍了传统媒体在融媒体路径发展下对舆论引导的全新探索。勾勒出了文章的研究背景、动机和意义，并在现状方面搜寻了国内外的研究成果，对整篇论文进行了一个铺垫。第二部分给出了本文所涉及的关于公共管理和传播学方面的概念及理论依据。同时为读者就融媒体与新媒体的区别进行了区分。第三部分，新媒体由于从业人员缺乏基本的新闻素养所以新闻产品质量不足。虽然渠道优势十分明显，贴近群众，但还是导致舆论引导非常不足。而电视媒体则遭遇了渠道被抢走，内容被抛弃的窘境。同时还抛出了传统电视媒体容易滋生的信息失灵和权利寻租。第四部分，系统的先讲述了在全媒体浪

6、潮下，传统电视媒体的融媒体路径转型，并从事例来说明转型的具体步骤。之后从新公共管理角度评论转型升级的电视融媒体在引导舆论导向的同时寻找政策支持。关键词：融媒体，新媒体，传统媒体，舆论引导3融媒体环境下电视媒体舆论导向作用的新方略研究ABSTRACTTheprogressoftechnologyhasbroughtaboutanewchangeintherelationshipbetweenthemediaandtheaudience.Theeraofmasscommunicationhasgraduallyshiftedtotheeraofindivid

7、ualizedpersonalcommunication.TheageofmasscommunicationamongthetraditionalTVmediaalsoexperiencedpainsinthiswave,theashes.Thispaperisdividedintofourparts,fromtheperspectiveofpublicmanagementandcommunication,toanalyzetheproblemsandCountermeasuresoftraditionalTVmediaintheprocessofpub

8、licopinionguidanceunderthesituationofnew