解析新媒体环境下电视传播模式

《解析新媒体环境下电视传播模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、解析新媒体环境下电视传播模式　　如果说2005年的选秀节目《超级女声》是“电视+短信互动”模式的成功，那么七年后的《中国好声音》以及央视蛇年春晚则是“电视+互联网全民互动”的完胜。在网络平台、社交媒体和移动终端等新技术的推动下，传统的电视传播模式与观众的收视行为在发生着持续不断的改变。2005年《超级女声》热播之时，观众会准时打开电视机，生怕错过某位选手的开场舞步；而2012年《中国好声音》以及正在热播的《我是歌手》，在线视频以及社交媒体成为了辅助电视直播的重要收看模式。从互动模式上看，短信互动及贴吧讨论的重要地位已被社交媒体（尤其是微博）取代。而且，以电视机为唯一终端的单向的大众

2、传播也向兼具大众传播和人际传播双重属性的弥散型模式转变，形成“精英一草根”、“官方一受众”、“受众一受众”等层次更为丰富的互动模式。可以说，包括《非诚勿扰》、《中国好声音》、《我是歌手》在内的大量热播真人秀节目，都有一个共同点——电视已不仅仅是单纯的节目播出方，而开始扮演传播链条发动机的角色，负责创造内容和制造源动力，从而拉动另外一个更大的传播平台——互联网传播平台。20那么，在新媒体的冲击和推动下，电视观众的收视行为会有什么变化？这些变化能给目前的电视节目生产及传播带来一些什么影响？未来的电视该如何实现与新媒体的共存甚至融合？本期热点访谈将对这些问题予以关注和讨论。本期的四位受访

3、者包括：陆晔：复旦大学新闻学院教授，博士生导师。谭天：暨南大学新闻与传播学院教授。吴靖：北京大学新闻与传播学院副教授。李字：中央电视台海外传播中心制片人。常江：社交媒体（如微博）和移动媒体（如手机）对于传统电视传播模式产生了影响。如今，观众一边收看某一节目，一边在社交网络上实时“吐槽”、发表评论和见解。因此，有观点称“新媒体让观众从电视中解放了出来”。您是否同意这一观点？为什么？[背景资料]很多电视研究都指出了传统电视对观众所造成的“束缚”，即，观众只能按照播出顺序往下观看节目，选择余地小，错过的节目只能等待重播；同时传统电视只能在家中观看，接受方式较为单一。而新媒体中的手机（特别

4、是触屏智能机）小巧轻便，可以随身携带，从而使受众能够随时随地观看视频内容；而网络中视频具有非线性的特征，不必拘泥于传统电视节目的编排，受众能够较为自如地点击符合自己需要的视频和信息。20传统的模式将受众定位为一个“大的、无名的公众”，在媒介使用的时候处于消极被动状态，这种传播的不平衡状态一直为媒介批评家所诟病。一个有趣的现象是，同样进行内容传播，电视节目的消费者被称为“观众”，而网络、手机、平板电子产品的使用者被称为“用户”。电视给人的感觉是仅仅将受众作为传播对象，而新媒体给人的感觉是更尊重受众体验。新媒介时代的用户是主动的内容生产者和经验分享者，他们不再那么容易被操控。从目前的收

5、视渠道来看，电视受众可以有更多的选择权。2013央视春晚官方微博发布了一组网络收视数据：除夕春晚直播期间，共有4603万海内外独立用户通过中国网络电视台观看春晚，较2012年春晚上升76%。中国网络电视台与网站组建传播联盟，视频直播累计观看达2.09亿人次，较2012年春晚上升141%。另外也有数据显示，《中国好声音》有80%的受众来自网络。“你播我看”，一直是电视节目的特征。但现在观众可以自己选择看什么节目、参与什么节目。陆晔：如果说观众原本是被电视“禁锢”的？那么新媒体是否另一种“禁锢”呢？我觉得不从特定的理论立足点出发，是无法讨论禁锢与否的。当然我们也可以直观地感受到ICT（

6、InformationandCommunication20Technology）革命对传统电视的家庭收视方式带来的影响。其中一个值得关注的维度是：原本与电视内容相关的议题，是在合家或独自收看电视节目、家庭内部在收看同时对节目内容进行讨论之后，才会扩展到收视过后将电视内容作为话题与家庭以外成员进行讨论。移动媒介和社交媒介的介入，将这一历时态的过程，再造成为一个共时态的新的情境：人们在合家或独自收看电视节目并在家庭内部就节目内容进行讨论的同时，也通过移动媒介和社交媒介与家庭外成员进行交流。在这一新的收视情境下，电视节目内容很容易从收看目的演变为在社交媒体上开启、加入话题的手段；甚至有可

7、能打破传统电视家庭收视习惯中最重要的特点之一——全家人共同在场、共享同一个节目内容、并分享其意义的仪式感。当然具体的影响机制和文化后果还需要扎实的经验材料支持，但这一趋势的确值得关注。谭天：是的，我同意这一观点。20吴靖：我想我们不应该滥用“解放”这个词，如果任何改变都可以冠上“解放”的名头的话，那么真正的解放就无法被认知、命名、欲求和实践了。“解放”意味着技术、制度、主体、环境、实践等系统的改变，这里不是展开这个话题的场合。不过还是可以谈一下社交媒体对于电视观看带来