广东电视融媒体发展研究

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1、广东电视融媒体发展研究-->1导论1.1选题缘由及其意义1.1.1选题的缘由互联网媒体灵活的体制、高效的运营机制、互联网高新技术的应用、大资本的投入模式等令中国广播电视媒体在视频市场上面临着前所未有的挑战，传统平面媒体在互联网浪潮中的逐步衰败是前车之鉴，广电传媒要迅速扭转发展颓势，并在未来的视频市场和产业中保有一定位置并取得发展，只有主动加强与新媒体合作，参与新媒体产业，发展电视融媒体才是唯一的出路。近几年来，中国电视媒体己充分认识电视融媒体重要性并在具体的发展实践上给予了大量的资源的倾注，电视融媒体的事业和产业也取得了一定的进展，给传统电视的融媒体转型呈献出较大

2、的发展机遇。在这种情况下，结合当前网络视频媒体和国内外融媒体发展情况分析，适时进行电视融媒体发展经验和教训的阶段性总结，并提出电视融媒体发展策略成为选题的缘由。　　广东电视融媒体发展研究-->1导论1.1选题缘由及其意义1.1.1选题的缘由互联网媒体灵活的体制、高效的运营机制、互联网高新技术的应用、大资本的投入模式等令中国广播电视媒体在视频市场上面临着前所未有的挑战，传统平面媒体在互联网浪潮中的逐步衰败是前车之鉴，广电传媒要迅速扭转发展颓势，并在未来的视频市场和产业中保有一定位置并取得发展，只有主动加强与新媒体合作，参与新媒体产业，发展电视融媒体才是唯一的出路。近

3、几年来，中国电视媒体己充分认识电视融媒体重要性并在具体的发展实践上给予了大量的资源的倾注，电视融媒体的事业和产业也取得了一定的进展，给传统电视的融媒体转型呈献出较大的发展机遇。在这种情况下，结合当前网络视频媒体和国内外融媒体发展情况分析，适时进行电视融媒体发展经验和教训的阶段性总结，并提出电视融媒体发展策略成为选题的缘由。广东电视媒体的传统地位和其在新媒体产业发展中的地位决定其样本的价值。论文选取南方广播影视传媒集团(简称南方传媒集团)所属的电视媒介作为具体的研究样本，主要基于以下三个原因:一是南方传媒集团在传统媒介发展事业的特殊位置。南方传媒集团下属的广东电视台

4、是全国最早开办的省级电视台，目前拥有全国唯一的两个省级电视台广东电视台和南方电视台，多年来无论在内容生产还是电视事业产业建设方面取得了一系列辉煌的业绩，在中国传统电视同行中首屈一指，为中国电视事业的发展做出了历史贡献。二是在过去的三十年里，广东是中国唯一对外开放的电视市场，境外电视频道与本土电视频道进行长期的宣传舆论阵地及市场的争夺战，电视市场和电视经济高度发展，有其样本特殊性和普遍性。三是南方传媒集团在国内电视融媒体事业发展的重要地位。南方传媒集团是全国最早开展电视融媒体的广电机构之一，代表广东地域所有电视媒体获得广电总局授予的全部电视融媒体牌照，目前己基本完成

5、电视融媒体产业完整布局。......................1.2文献综述1.2.1关于融媒体的研究国内外关于融媒体理论方面的研究可谓汗牛充栋，主要涉及融媒体、全媒体、新媒体及三网融合等一系列概念和理论论述。其间全媒体是较为关注的对象。姚君喜和刘春如就全媒体定义和范围提出自己的观点，提出“从广义上看，全媒体即是指对媒介形态、媒介生产和传播的整合性应用，从狭义上看，全媒体即是指对立足一于现代技术的发展和媒介融合的传播观念，综合传统媒体和新兴媒体，在媒介内容生产、媒体形态、传播渠道和传播方式、媒介运营模式、媒介营销观念的整合运用。全媒体是一种全新的信息生产方式

6、和传播观念。”，’而陈少波在《全媒体视野下的媒体融合及其运营和盈利模式》中指出:“全媒体是在传播应用层面上流行的一个概念，它本身并不是一个实体性的媒体。而是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段的基础上进行不同媒体形态〔平面媒体、电视媒体、)广播媒体、网络媒体、媒体等)之间的融合.产生质变后形成的一种新的传播形态。它是在信息、通讯及网络技术条件下各种媒体实行深度融合的结果，是媒体形态大变革中最为崭新的传播形态。”，、。包括上述的观点在内的业界对全媒体的定义均提到不同媒体的整合性应用和融合，并指出这种融合是基于现代媒介技术的发展而产生的。这是符合

7、媒体融合的发展规律的。但与此同时，这些定义也将媒体融合与全媒体视为一致，并将全媒体定位为新的传播形态、观念和应用，而非实体性的媒体，这与媒体现实发展不完全符合。新的传播环境下，现代社会的分工越来越精细，生产环节也越来越复杂，任何一个媒体集团也无法将全部媒体形态完全纳入并全部融合发展，一般均是基于原有的媒体性质和定位，选择有利自身发展和需求的媒体融合方式，并进行重点发展，因此，全媒体从现实上看仅仅存在理论上的可能，它代表的是媒体发展和融合的方向及趋势，并不能作为现实要求来实现。因此，在这种情况下，媒体融合的“融媒体”的概念也就被提出来了。庄勇在《从“融媒体”中寻求生

8、机的思考与