广告企业创造力的影响因素研究

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1、学校代码:10327学号:1120150462硕士学位论文广告企业创造力的影响因素研究学院：营销与物流管理学院专业：企业管理研究方向：广告学位类型：学术型硕士姓名：曹菲指导教师：姚杰完成日期：2018.1答辩日期：2018.05.31RESEARCHONTHECREATIVEINFLUENCINGFACTORSOFADVERTISINGENTERPRISESADissertationSubmittedtoNanjingUniversityofFinanceandEconomicsFortheAcademic

2、DegreeofMasterofEconomicsBYCaoFeiSupervisedby(Associate)ProfessorYaoJieSchoolofFinanceNanjingUniversityofFinanceandEconomicsMay2018学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日

3、期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要随着时代的不断变迁，新的一种产业形式即创意产业在全球范围内兴起，各个国家都投入了相对较大的人力物力对其进行支持。最早开始当属以英国美国为首的欧洲国家，并且已经取得了较为不错的成绩。我国在这一方面起步较晚，但在社会以及各级政府的支持下面，中国的

4、创意产业也取得了长足的发展。创意产业的核心在于创意与创造，如何提高创意产业的创造力，提高创意产业自身的高附加值，是当前一个重要的研究课题。本文以创意产业中发展迅速的广告业为研究对象，在调研分析的基础上，总结了现在我国广告业现状，将影响广告企业创造力的因素作为本文的研究内容。文章整体分为三个组成部分，背景研究以及理论综述、实证调研以及结果分析、总结以及对策。在第一部分，主要是先分析了现在我国广告业的发展现状，并借由相关理论，提出了本文的主要研究内容。通过访谈以及调研问卷的方式，在相关文献梳理的基础上面，总结出

5、了影响广告企业创造力的相关因素，并且据此提出了本文的模型以及相关假设。第二部分，本文以中国广告业发展的较为出色的南京，上海等地为主要研究对象，开展实地调研。将个体因素，团队因素以及环境因素纳入到研究的整个框架之中，借助相关统计分析软件，探讨了这些因素对广告企业创造力的影响。第三部分，系统总结了本文前部分的研究结论，针对相关问题，提出了相关的研究建议，文章的最后，分析了本文的研究不足以及提出了对未来研究的展望。关键词：广告企业；创造力；影响因素ABSTRACTWiththecontinuouschangeof

6、thetimes,thecreativeindustriesineverycountryoftheworldaredevelopingandexpandinggradually.ThewesterncountriesdominatedbytheUnitedStatesandBritainhavetakenthecreativeindustryasanimportantsourceofpromotingthedevelopmentofthesocialandeconomicdevelopment.Withth

7、edevelopmentofeconomicglobalization,Chinaispayingmoreandmoreattentiontothedevelopmentofcreativeindustries.Theknowledgeeconomyerapaysattentiontothetransformationofknowledge.Thecoreofcreativeindustryliesincreativityandcreation.Howtoimprovecreativityofcreativ

8、eindustryandraisethehighaddedvalueofcreativeindustryisanimportantresearchtopicatpresent.Basedontheresearchandanalysis,thispapersummarizesthepresentsituationoftheadvertisingindustryinChinaandthefactorsthataffe